投资者对本周的收益报告有一些大疑问

在7月下旬的最新财报中，星巴克(NASDAQ：SBUX)为投资者提供了一些对其短期增长前景持谨慎态度的理由。它警告说，销售可能要到2021年中期才能从当前局势挑战中恢复过来，而利润的全面反弹甚至可能进一步扩大。

自从7月下旬更新以来，行业增长趋势已有所改善，同行麦当劳(McDonald's，纽约证券交易所代码：MCD)最近报告说，到9月下旬又恢复了积极的销售趋势。我们将在10月29日星期四确定星巴克在2020年结束并展望其新会计年度时是否处于同样强劲的走势。

增长反弹

星巴克上一次官方更新报告预测，在9月下旬结束的季度中，美国销售额将下降12%至17%。与上一季度40%的下滑相比，这一结果将代表强劲的反弹。但是，有充分的理由预期复苏会有所增强。

毕竟，麦当劳在10月初庆祝了最近几周销售收入的意外恢复，第三季度的总收入增长了4.6%，而上一季度下降了8.7%。星巴克还有一个更深层次的出口缺口，但是今天的投资者仍然比7月底的时候更加乐观。华尔街预计这家连锁店将宣布第四财季收入下降约11%，而星巴克的前景则要求下降10%至15%。

市场份额更新

这种流行病迫使人们大刀阔斧地改变自己的生活习惯，给星巴克及其同僚们带来了危险的境地。随着经济的复苏，星巴克及其同僚都在努力重新建立市场地位。这种转变一直在早餐时间，让这么多的业务，星巴克，麦当劳特别辛苦，邓肯品牌(NASDAQ：DNKN)。

这就是为什么投资者将在这些报告中查看市场份额动态变化的迹象的原因。邓肯(Dunkin')与星巴克(Starbucks)在同一天报告了收益结果，该公司透露，该期间开始时公司收入的单位数下降了个位数，我们已经知道麦当劳恢复了增长。

跟踪星巴克的广告和促销费用也很重要。例如，麦当劳(McDonald's)在该季度扩大了自己的营销，而咖啡巨头可能被迫这样做以保护其行业地位。

展望2021

首席执行官凯文·约翰逊(Kevin Johnson)和他的团队在发布2021财年首次官方展望时将受益于几周的销售数据。几个月前，他们预测美国的可持续增长率可能会在今年年中恢复。 ，而利润率要落后六个月。该前景暗示，从现在开始大约需要整整一年，投资者才能期待恢复到更正常的运营趋势。

整个夏季需求的增长可能会说服星巴克削减周四反弹的时间。但是该公司仍会考虑一些主要风险，包括国际经济疲软，持续的当前局势爆发以及美国餐饮业潜在的粘性衰退。