个性化样式服务的股票在短短几周内就上涨了40％

Stitch Fix(NASDAQ：SFIX)在上个月发布第四季度财报后大跌。

由于该公司公布了超出预期的亏损，并发布了本季度的疲软指导，股价在9月23日下跌了15.5%，要求营收增长中位数至高个位数。在几乎所有电子商务股票都火爆的市场中，投资者感到失望的是该公司仅取得了适度的增长，但是自那以后的几周里发生了令人惊讶的事情。

Stitch Fix的股价突然飙升，自收益后下滑以来，该股现已上涨40%以上。奇怪的是，在过去的几周中，有关个性化样式服务的新闻不多，但其他一些因素似乎也在推动该股上涨。让我们看看三个原因。

1.亚马逊刚刚验证了这一概念

在9月28日的黄金日公告中，亚马逊(NASDAQ：AMZN)包含有关新的个人购物服务的注释。这家科技巨头表示，它将以每月4.99美元的价格向男性提供“ Prime Wardrobe个人购物者”服务，并补充说：“这项服务将为客户提供便捷的方式，让他们从我们的内部团队那里收到针对男性和女性时尚的精选推荐设计师。”

该服务补充了亚马逊于2019年推出的最初为女性提供的个人购物者服务，尽管这一消息似乎对Stitch Fix构成了威胁，但个人造型领导者的股价实际上在宣布之日上涨了4.8%，并继续从那里集会。

亚马逊没有对Stitch Fix构成威胁，而是决定将其个人购物服务从女性扩展到男性，这表明该公司对早期结果感到满意，并验证了Stitch Fix率先提出的在线个性化样式的概念。

Stitch Fix一直是卖空者的热门目标：目前有38%的流通量卖空，而且许多投资者根本不认为个性化样式概念具有长期吸引力。亚马逊似乎不同意。但是，作为美国主要的电子商务公司，其意见很重要。

2.服装销售回升

在当前局势期间，没有任何零售业比服装遭受更大的冲击。服装店，认为不重要的企业，在春季全国各地都关门，并根据人口普查局的服装销售在四月份下降高达89%。但由于需求压抑，经济重新开放以及消费者支出正常化，该行业的销售额在随后的几个月中逐渐恢复。

9月份的零售报告显示，服装店的销售从8月到9月增长11%，比任何其他类别的增长都要快，而8月份的增长仅为1.4%。与去年同期相比，服装销售额仍较9月份的一年前下降了12.5%，但该类别已从流感大流行的初期卷土重来。

Stitch Fix一直在从实体竞争者那里获得市场份额，并且很可能会受益于服装销售的广泛反弹，因为这表明大多数美国人在锁定期内购买服装的停顿已经结束。

3.电子商务发展势头强劲

包括Amazon，Etsy和Wayfair在内的大多数电子商务股票仍接近历史高位，分析师预测在线渠道有史以来最大的假期。联邦快递(FedEx)和不间断电源(UPS)等包裹运输公司表示，假期期间他们的大部分运力已经被要求。

同时，人口普查局报告称，“非商店零售商”(包括电子商务在内的粗糙类别)的销售额从第二季度到第三季度略有增长，这表明在线渠道的需求强劲，即使大多数商店现已重新开业。

其他数据点也预示着Stitch Fix的长期发展势头。像Gap这样的连锁店正计划关闭数百家商店，并且由于那些购物中心在大流行期间的繁荣状况很差，许多购物中心的生态系统似乎正在瓦解。同时，在美国和欧洲，当前局势已达到创纪录的水平，这表明危机在恶化之前再次恶化。这一切都意味着，在大流行期间电子商务所获得的大部分市场份额可能会停留在该渠道中，特别是考虑到实体店的压力更大。

以上三个因素并不一定意味着Stitch Fix的自身业务业绩突然飙升，但支持其长期增长的趋势显然正在加强。同时，该公司的数据科学和算法也在不断完善，其面向客户的产品(例如Direct Buy)也在不断扩展。

我们要等到12月才知道Stitch Fix这个季度的业绩是否可以证明最近的反弹是合理的，但是鉴于亚马逊的认可，以及服装购物从线下转向在线的加速转变，新一轮的投资者对该股的长期潜力充满信心商业模式似乎是必要的。