这些行业先驱都提出了引人注目的投资案例

除了星巴克(NASDAQ：SBUX)和Netflix(NASDAQ：NFLX)，很少有公司对消费者的日常生活产生更大的影响。

星巴克通过说服公众说喝自己喜欢的含咖啡因的饮料应该是值得付出的优质体验来建立自己的咖啡帝国。

Netflix认为互联网的兴起是一个以负担得起的月费价格向观众提供观看时间和方式的高质量媒体内容的机会。

他们都是伟大的企业，但是投资者在决定购买哪支股票之前必须权衡一些关键因素。

星巴克的案例

在当前局势显着改变工人的日常通勤和咖啡消费方式之前，星巴克在过去几年中一直在稳步增加其销售额。从2016财年通过财政2019年，总收入同比增长在7.5%的复合年增长率，而净利润在8.5%扩大夹。

鉴于其业务性质稳定，星巴克股价仅达过去五年59%年，这实际上落后于更广泛的标准普尔500指数。但是，星巴克缺乏顶线和底线的增长，但可以弥补管理层的资本分配政策。仅在2019财年，星巴克就回购了超过100亿美元的股票。这提高了每股收益，这是投资者应该赞赏的。

该公司受到今年早些时候实施的在家下订单的影响。随着美国公司转变为在家上班的模式，办公室工作人员不再在上班途中光顾咖啡店。与去年相比，2020财年可比商店的销售额下降了14%。不过，星巴克一直在证明这些指标有所回升，在中国，第四季度的薪酬仅下降了3%。

似乎并没有放慢脚步的是星巴克开设更多商店的意愿。仅在第四财年，该公司就增加了480个新地点，使其全球门店总数达到32,660家。它在中国的主要竞争对手LuckinCoffee承认伪造财务记录以提高2019年报告的销售额，使星巴克处于领先地位，以在这一获利丰厚的业务中赢得市场份额。

Netflix的案例

作为吸引我们注意力的领导者之一，这些年来，Netflix使投资者变得富有。在过去的十年中，其股票上涨了19倍。这归因于用户数量的惊人增长，从2010年12月31日的2000万增长到今天的1.95亿。

随着全球大多数人在家里花费更多的时间，Netflix在2020年从与当前局势相关的增长中受益匪浅。该公司在今年的前六个月增加了与2019年全年一样多的成员。

但是这种惊人的增长吸引了激烈的竞争，特别是来自娱乐巨头沃尔特·迪斯尼(WaltDisney)的竞争。沃尔特·迪斯尼(WaltDisney)的迪斯尼+流媒体服务在最近一个季度的付费用户超过了7300万。距离Netflix目前的位置还有很长的路要走，但这是一个迫在眉睫的威胁。

但是，该行业并不是赢家通吃的市场。许多消费者将为满足他们的观看需求而购买多种服务。Netflix正积极投资于改进其产品以吸引观众，因为它必须尽快实现全球规模。美国的增长放缓，导致Netflix对外国市场的高度关注。

最终裁决

我已经提出了关于为什么这两家公司都需要投资的争论，而我是这两家公司的狂热客户。但是，一只股票有优势：Netflix。即使市值达到2150亿美元(几乎是星巴克的两倍)，我仍然坚信Netflix仍有足够的经营空间。

作为纯数字产品，其业务理论上可以通过适当的互联网连接为地球上的每个人提供服务。全球宽带互联网订阅的数量逐年增长，这支持了Netflix的愿望。

即使估值看似较高，我还是认为Netflix是更好的选择。