随着消费者涌向在不舒适的时代感到舒适 运动休闲市场正在升温

如果您在这个假期进入老海军商店，您会发现大量运动装备与其他舒适的衣服正面和中间搭配。

知道消费者在当前局势期间喜欢打底裤，睡衣套装和其他舒适选择的休闲装，零售商重新调整了商店布局以适应潮流，将这些物品放在门口。它还定购了更多的摇粒绒连帽衫，可伸缩的下装等，以确保在假期高峰前库存充足。

“我们给了它更大的优势，向前的空间，”老海军总统兼首席执行官南希·格林在接受采访时说。“积极分子的地位已经大大提高。”

她说：“我们认为现代的穿衣方式会把各种事情混在一起，因此，无论是在户外锻炼还是在家中，您都可以搭配牛仔外套来穿紧身裤。”“您还将在我们的营销中看到这一点。”

Old Navy表示，在截至10月31日的第三季度中，运动服的报价增加了55%，显然有助于推动该品牌的整体销量增长15%。同时，Athleta公布了创纪录的季度同家店面销售增长，这是由于对其瑜伽裤，套头毛衣和运动胸罩的需求激增所致。

同时拥有Old Navy和Athleta的Gap当然不是唯一一家完全专注于运动休闲的零售商-更正式地定义为可以既使您出汗又休闲的运动都可以穿的一类服装，并从中受益。

大流行期间，像Lululemon和Nike这样的主要企业报告称其销售增长强于其他服装零售商。投资者为此给予了回报。自年初以来，Lululemon的股价上涨了54%，市值达到466亿美元。耐克股价上涨近34%，市值激增至2128亿美元。

从The North Face到Levi’s到Louis Vuitton的每个人都在争夺这一类别的份额，推出了具有弹力织物的新产品，可以在跑步或旅行到杂货店时穿着。科尔(Kohl’s)将于2021年初推出自己的运动服装品牌FLX，而塔吉特(Target)则在今年初推出了一个新的运动品牌，名为All in Motion。还有一支规模较小的直接面向消费者的运动休闲品牌，例如“户外之声”和“ Carbon 38”。

Coresight Research创始人兼首席执行官Deborah Weinswig表示：“运动改变了消费者对服装舒适性和合身性的期望。”“我们希望运动休闲服和运动服之间的界限将继续模糊。”

Weinswig补充说：“越来越多的公司正在进入运动休闲领域……受到[其]强劲增长机会的吸引。”

根据Euromonitor International和Coresight的分析，今年美国运动休闲市场的销售额预计将达到1,051亿美元。由于大流行和在商店购物的人数减少，这比2019年的水平下降了9.2%。两家公司仍预计明年销售将反弹，预计增长7.9%。

业内分析师表示，预测的轨迹为零售商留下了足够的空间来经营和竞争这一领域。他们说，实际上，品牌应该在为时已晚之前进入市场。

Euromonitor和Coresight预测，到2023年，美国的运动休闲市场将以每年约6.5%的速度增长，越来越多地占据传统服装的份额。

‘这是一种生活方式’

青少年服装零售商American Eagle的首席创意官，该公司Aerie部门的全球品牌总裁詹妮弗·弗伊尔(Jennifer Foyle)表示，绑腿仍是Aerie最畅销的类别之一。在7月，它推出了一个名为Aerie的离线品牌，根据其品牌，该品牌仅专注于“柔软，舒适和舒适”的运动服。

福伊尔在一次采访中说：“这不仅仅是一种趋势，它是一种生活方式。”“对于客户可以睡眠，休息，锻炼和全天候使用的产品的需求增加，促使我们引入了新的概念。”

竞争对手Abercrombie&Fitch的Gilly Hicks品牌也取得了成功，该品牌与Aerie竞争，并通过胸罩和休闲服迎合年轻女性。最近一个季度，吉利希克斯(Gilly Hicks)的销售额增长了两位数。在线销售同比增长超过100%。最近推出的一个新的活跃系列叫做Gilly Go，这在一定程度上推动了这一趋势。

Abercrombie首席执行官Fran Horowitz在接受CNBC采访时说：“实际上，舒适和舒适是我们的基因。”“毫无疑问，今年整个客户的观念已经发生了变化。”

运动休闲服和所谓的舒适物品(例如，夏尔巴人的连帽衫和羊毛衬里的裤子)在许多消费者的衣橱中随处可见。特别是这个圣诞节。

“在困难时期寻求舒适”

NPD Group预测，包括运动衫，运动裤，活动底裤，睡衣和袜子在内的物品将占这个假日季节美国服装总支出的31%，高于2019年第四季度的26%。

NPD服装分析师Maria Rugolo表示：“从舒适的休闲服到活跃的华丽服饰，以及穿着睡衣的时尚，消费者不仅会穿着不同的服装，而且这种心态还将引导他们在服装节日礼物选择方面更具选择性。” 。

从LLBean到Kohl’s到Urban Outfitters到J.Crew的零售商都在今年圣诞节的营销活动中强调舒适的商品。NPD表示，消费者正在“寻求在不舒适时期内获得舒适感”。

LLBean表示，其标志性拖鞋的销量在9月和10月同比增长115%，女性和男性98%，称这些数字“破纪录”。其女式运动衫和羊毛衫的销售额分别增长了80%和52%。

尽管如此，梅西百货还是至少一家零售商打赌，一旦全球健康危机减轻，其顾客将渴望摆脱他们的睡衣。

“接种疫苗显然在每个人的脑海中，……我认为当这种情况发生时，需求将会激增。”首席执行官杰夫·根内特(Jeff Gennette)上周对大流行后对礼服和高跟鞋的期望告诉分析师。

他说：“那些穿着相同衣服，穿着休闲运动服的人……他们将要打扮。”