阿迪达斯计划出售陷入困境的锐步品牌

德国运动服制造商阿迪达斯(Adidas)计划出售或剥离表现不佳的锐步(Reebok)品牌，距收购美国健身品牌15年，以帮助其与劲敌耐克竞争。

阿迪达斯周二表示，已决定开始正式剥离锐步的正式程序，作为计划于3月10日提出的五年战略的一部分，届时该公司还将发布2020年业绩。它将报告Reebok从2021年第一季度开始停产。

一位银行消息人士称，这项业务的价值约为10亿欧元(12亿美元)。

首席执行官卡斯珀·罗斯特(Kasper Rorsted)在一份声明中说：“锐步和阿迪达斯将能够彼此更好地更好地实现其增长潜力。”

该公司在2006年以38亿美元的价格收购了总部位于波士顿的锐步(Reebok)，但其低迷的表现导致投资者一再要求出售该品牌。

同时，在与Kanye West，Beyonce和Pharrell Williams等名人合作的帮助下，阿迪达斯(Adidas)凭借其核心品牌成功占领了耐克在美国的统治地位。

罗斯托德(Rorsted)在2016年接任首席执行官后，他启动了锐步(Reebok)的周转计划，帮助其恢复了盈利能力，但其业绩继续落后于核心阿迪达斯品牌，随后受到了当前局势的打击。

锐步(Reebok)的净销售额在2020年第三季度下降了7%，降至4.03亿欧元(4.88亿美元)，此前一个季度下降了44%。与2018年相比，阿迪达斯在2019年将锐步的账面价值减记了近一半，至8.42亿欧元。

阿迪达斯的选择包括将锐步作为独立的上市公司剥离，或将品牌出售给私募股权，另一家大型体育零售商或VF Corp等多品牌公司。

分析师表示，锐步最近与Cardi B等名人合作，并重新关注女装。

阿迪达斯在11月表示，预计由于欧洲禁运的重新实施，抵消了中国经济增长的回升以及对碧昂斯(Beyonce)设计的行走装置和产品的强劲需求，到2020年底整体销售将下降。