Taco Bell所有者Yum Brands收购AI业务以改善营销

百胜餐饮集团(Yum Brands)周二宣布已收购Kvantum，这是一家利用人工智能提供消费者见解和营销绩效分析的公司。

Taco Bell的所有者计划利用此次收购来优化其营销支出，使其在快餐业竞争对手中占有一席之地。在过去的十年中，餐饮业的交易已经从增加更多的投资组合品牌扩展到可以推动买方销售增长的购买技术。

百胜餐饮的几个国际市场已经与美国的Kvantum合作，该公司成立于2012年。

“ Kvantum是数据分析和营销优化方面的创新者，并且具有可靠的往绩记录，通过支持数据驱动的营销决策来增加销售额并更好地利用媒体预算，可以为我们的多个国际市场带来巨大价值，”百胜首席数字技术总监克莱·约翰逊在一份声明中说。

2015年，百胜集团收购了咨询公司Collider Lab，该公司聘请社会学家和人类学家来提供基于文化的消费者见解。Yum计划将新收购的机器学习方法与Collider Lab的数据结合起来。

一旦成为百胜餐饮的一部分，Kvantum业务部门仍将与餐饮业以外的客户进行咨询。该交易预计将在第一季度末完成，但要遵守标准成交条件。收购的财务条款未披露。

百胜股价在早盘交易中下跌不到1%。该股票在去年上涨了12%，使其市值达到了313亿美元。