公司削减脸书支出的隐藏原因

由于当前局势，Facebook(NASDAQ：FB)已经面临营销预算减少的困难，然后大型上市公司开始宣布将暂停在Facebook上投放广告以支持“停止仇恨致富”运动，该运动批评Facebook没有这样做。足以阻止其网站上的仇恨言论。

Facebook的大部分收入来自小型企业。尽管如此，大型公司在2019财年仍占公司年收入的25%。可以理解，Facebook并不会轻易改变。它与抵制领导人举行了一次会议，CEO Mark Zuckerberg和首席运营官Sheryl Sandberg出席了会议，以寻求解决方案。当星巴克(Starbucks)，可口可乐(Coca Cola)和最近的迪士尼(Disney)等公司停止在您的网站上投放广告时，倾听他们的关注对您有利。但是，这些公司减少在Facebook上投放广告的原因可能是一个隐藏的原因。

监管变化可能是减少Facebook支出的原因之一

大公司发现在Facebook上刊登广告有利可图。访问每月超过20亿活跃用户的能力吸引了希望吸引广泛受众的公司。而且，Facebook提供了营销人员工具来定位他们的广告。例如，营销人员可以选择定位到对跳伞感兴趣的18至24岁的加利福尼亚居住者。这种功能可以节省营销预算并提高效率，从而增加广告预算中每一美元的投资回报率。

尽管广告商可能不喜欢Facebook监视其网站内容的方式，但这并不是一个新的发展。改变的是广告商在加利福尼亚州定位广告的能力。为了响应7月1日生效的《加州消费者保护法案》(CCPA)，Facebook实施了一项名为“限制数据使用”的功能，该功能限制了营销人员跟踪加州居民用户行为的能力。与其他州相比，品牌在加利福尼亚的转化率已经降低了84%。巧合的是，7月1日之后不久就开始出现减少支出的公告。

CCPA改变了组织处理加利福尼亚州消费者数据的方式。此外，它赋予加利福尼亚州人民选择特定的数据收集和数据共享政策的权利。加利福尼亚州拥有丰富的沿海城市，拥有近4000万人口，对广告客户而言，这是一个利润丰厚的市场。在如此庞大的市场中，能否实现目标定位方面的不确定性可能会使营销人员停下来。

这对投资者意味着什么

诚然，这可能不是广告商减少支出的主要原因，但这可能是由于当前局势和“停止仇恨致富”运动的结果，在已经减少的营销预算的基础上的又一次推动。

仍然，投资者应该意识到，CCPA于7月1日生效，这加剧了Facebook业已动荡的局面。无论出于何种原因，大公司的回撤都是投资者对该信息技术股的担忧。