天猫国际携手芝麻信用，实现消费者高端小众香水试用！

根据欧睿的相关数据显示，2018至2024年，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，到2020年市场规模预计突破400亿元。可见，中国新一代消费者对香水的消费已经逐渐养成习惯。

十四世纪第一批香水被创造出来，它是由香精和酒精混合而成的，这是应匈牙利的伊丽莎白女王之名而研制的。经过漫长的几个世纪的发展，如今的香水大行其道，更是像一个彰显个性的法器。

随着香水这个细分品类愈发受到青睐，品牌纷纷加码掘金香水市场。WiseGuyReports发布的研究报告显示，到2023年，全球香水市场价值预计将以6%的复合年增长率增长至646亿美元。

纵观香水产业近几年发展不难发现，雅诗兰黛、欧莱雅等大型美妆集团纷纷加速自身在小众香水品牌的布局。祖马龙、欧珑、Tom Ford、Serge Lutens等小众品牌迅速在国内市场圈地，成为年轻消费者的新贵之选。

对于进入中国市场较晚,或暂未占据先发优势的小众香水而言，借力天猫国际等电商平台的资源优势实现品牌突围是突破自我的首选。

近日，天猫国际与小众香水品牌联合打出的“个性不撞香”口号精准卡点年轻群体对追求个性的表达,以个性化形象建立品牌认知区隔,让小众品牌从大众香水中脱颖而出,突显自身个性化、差异化的竞争优势,占领消费者对“小众”“个性”“独特”等标签下的消费兴趣，助攻小众品牌加速中国市场布局和占领。

在平台优势之外，天猫国际同样拥有丰富的域内渠道资源。此次天猫国际首次与芝麻信用展开合作，通过芝麻信用实现高端小众香水试用。“信用试用”是芝麻信用为信用好、守信用的用户推出的一项信用新权益。用户通过一定数量的芝麻粒即可获得大牌好物1元试用资格。而芝麻粒的获得主要通过用户信用行为的积累，如日常生活中使用花呗、借呗后,按时还款,使用租赁服务按时还物,在闲鱼使用信用回收服务，在天猫买东西先享后付等行为，都是信用行为,都会产生芝麻粒。

不得不说,天猫国际与芝麻信用的合作突破了常规线上线下限制,此举不仅解决了以往线上购买香水无法事先体验的弊端，也将小众香水的潜在客户与芝麻信用用户群体进行精准对接，为品牌提供了更多触达消费者的不同通路。