投资者应选择哪个搜索巨头

Alphabet(NASDAQ：GOOGL)(NASDAQ：GOOG)和Facebook(NASDAQ：FB)是数字广告领域中排名前两名的公司。一个主导互联网搜索，而另一个则占据社交媒体领域的领域。由于他们的影响力，两家公司都跻身全球最大的科技公司之列。

此外，两家公司都投入大量资金来为互联网广告空间增速放缓的一天做准备。从长远来看，这可以确定哪种科技股会获得更大的成功。让我们研究两家公司，以确定应该选择哪些股票投资者。

字母状态

Google的母公司经历了有史以来最严重的危机，因为当前局势导致广告收入同比略有下降(这是该公司的首例)。尽管如此，在搜索领域的主导地位导致其22年历史上的巨大增长，市值略高于1万亿美元。

这种价值创造使该公司拥有超过1210亿美元的流动资金。它投入了大量资源来使自己成为创新的源泉。印花布，人类健康实体;DeepMind，专注于人工智能(AI);子公司包括开发自动驾驶汽车技术的Waymo。

尽管如此，Alphabet收入的99%以上来自Google部门。此外，在最新的收益报告中，收入下降了2%。这导致净收入下降了30%。虽然大多数其他公司遭受的损失要大得多，但这种表现对于Alphabet而言并不寻常。

公平地说，这种情况不太可能持续。此外，Alphabet拥有充足的现金储备，分析师预计下一财年的收入将增长近28%。另外，其远期市盈率约为36，远高于Alphabet过去五年中约24的平均远期倍数。

尽管如此，Alphabet的收益报告仅很少提及非Google部门。如果Google步履蹒跚，该公司的许多子公司可能会指出许多备份计划。但是，由于不清楚未来将由哪些子公司来增加收入，因此很难预测从现在起几年后Alphabet的状况。

Facebook的立场

在当前局势期间，Facebook的情况有所改善。在截至6月30日的季度中，它的总体收入仍增长了11%，广告收入增长了10%。这帮助Facebook的净收入增长了98%。

Facebook是一家年轻且规模较小的公司。尽管如此，其市值接近7500亿美元，仍然使其成为当今最大的公司之一。此外，与Alphabet的流动性相比，582亿美元的现金和有价证券还很小。

此外，与Alphabet涉足多个技术领域的公司不同，Facebook在很大程度上停留在社交媒体领域。它的现金收入使其可以购买Instagram和WhatsApp等应用程序。在许多情况下，它成功地复制了Snap或TikTok等较小的同行，为Facebook添加了功能。

此外，通过与Shopify的合作，它增加了Facebook Shops。这将允许中小型企业在Facebook或Instagram上发布和出售其产品。德意志银行分析师劳埃德·沃尔姆斯利(Lloyd Walmsley)在一份研究报告中说，他相信这一联盟可以在广告和交易之间产生数十亿美元的收入。

此外，分析人士预测，今年的收益增长将超过24%，到2021财年将接近27%。而且，远期市盈率略低于34，其远期市盈率类似于Alphabet。尽管Facebook可能不会永远保持这种增长速度，但它继续以快速的步伐增加收益。

字母还是Facebook?

两家公司都应保持长期的增长轨迹。此外，股票的表现彼此非常相似。

但是，知道了我们现在所知道的，我必须给Facebook带来优势。Facebook在大约相同的市盈率下提供了更一致的利润增长，并且近几周来其增长速度略快于Alphabet股票。

更重要的是，我认为它为增长奠定了更清晰的道路。尽管我预计Alphabet在搜索量增长放缓后会蓬勃发展，但其子公司地位不明表明未来前景不确定。在Alphabet提出一条更清晰的道路之前，Facebook将为其投资者提供更透明的投资案例。