护肤品市场潜力巨大，梵蜜琳打造品牌口碑营销迅速蹿红

随着完美日记、花西子、百雀羚、一叶子、姬存希……这些品牌受到越来越多年轻人们的热爱与追捧，用国货、追国货已然成为新一代市场潮流的象征。而国货，这个很长一段时间与“廉价质差”联系在一起的品类，正在成为市场的新宠。特别是近期因《乘风破浪的姐姐》走红的国货品牌“梵蜜琳”，无疑是向大众展现出新国货的品牌力量。

据发布不久的《2020中国消费品牌发展报告》数据显示，2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%，国人对中国品牌的关注度飙升，越来越多的国货品牌正在强势崛起。民族情结固然对消费存在一定影响，国货企业在产品创新、品牌打造、商业模式等方面呈现出全新态势，也为新国货的进化提供了强大支撑，这一点在《新国货》中得到了充分体现。

而在《乘风破浪的姐姐》节目中以口播和广告小剧场的方式，频频出现的总冠名商，也引起了不少网友的注意。毕竟姐姐们用来为妆容增色的魅惑丝柔唇膏，在训练结束后修护肌肤用的贵妇膏，都是梵蜜琳旗下的王牌产品。很多网友看完节目，都直呼想get姐姐同款了，梵蜜琳这次的营销确实很给力。

其实早在《浪姐》走红前，梵蜜琳就凭借极具前瞻性的眼光，收获了不少品牌的忠实粉丝。虽然梵蜜琳在2015年才成立，但是社交电商这一营销方式，却迅速拉近了梵蜜琳与消费者之间的距离，通过更高频率地更新产品内容、及时处理消费者反馈等举动，大大增加了粉丝的粘性，促进了消费者的自发传播，这对于成立之初的品牌来说无疑是一个提高认知度的好机会。

另一方面，梵蜜琳也以积极的姿态出现在抖音、小红书和微博等平台，通过官方账号和KOL带货相结合，不断借助社交平台的力量来开拓品牌的市场，增加市场份额，还会促进销量的增长。

纵观梵蜜琳的品牌发展之路，其实和综艺节目合作这一点，正是推动梵蜜琳品牌加速曝光的重要转折点。梵蜜琳除了和近期收官的《乘风破浪的姐姐》有过合作之外，其实还有在《歌手·当打之年》、《向往的生活》和《婆婆和妈妈》中“露面”，堪称芒果tv的“常驻嘉宾”。而通过和娱乐节目进行跨界合作，软性植入广告，来达到宣传品牌的目的，同时会更容易拉近与消费者之间的距离。