店宝宝：淘宝加码短视频直播电商，中小店主如何应对？

近年来,随着科学技术的迅猛发展,信息媒介载体由文字、图片一步步发展至今已全面进入视频时代。短视频作为更适应移动通信设备的产品形态,在近三年来得到了爆发性的增长发展。据专业的移动互联网商业智能服务商Questmobile数据显示,截止2019年6月,用户月总使用时长增量占比top10细分行业中,短视频排名第一,占总增量的65.4%。到今年2020年3月,Questmobile数据显示,短视频行业月活跃用户人数已经达到8.52亿,用户总运用长同比增量top1仍是短视频,总时长同比增长80%接近131亿小时,占据总时长份额的20%,仅次于即时通讯。

今年风头一时无两的电商领域也更加重视短视频发展。9月10日,在天猫超级新品牌盛典上,天猫淘宝总裁、阿里妈妈总裁蒋凡宣布,2020年双11将为新品牌提供专门赛道,同时天猫将推出超级新秀计划,3年将帮助1000个新品牌年销售过亿,100个新品牌年销售过10亿。扶持新品牌不仅有平台流量倾斜,淘宝直播也将有更多的扶持。而新品牌如何吸引流量,短视频可能是更为有效的方式。

在今年3月,淘宝小二就在找各类目的TOP商家一对一地做站内短视频。据了解,淘宝小二能触达约5万商家,每家被要求投放100条,也就是说500万条短视频即将涌入淘宝。而在今年的天猫双11商家大会上,也有不少媒体透露出淘宝将加码短视频,鼓励商家在近期输出优质短视频,为接下来的双11做准备。

据了解,手机淘宝“猜你喜欢”入口,预计将在10月全部切换成短视频,部分类目的商家短视频数量需不低于400条,才能在双11期间得到曝光。如到时没有发布短视频,猜你喜欢的渠道将有可能看不到该商家的商品。在淘系APP中,短视频也出现在了流量更大、首页更显眼的位置,如淘宝直播APP增设视频频道,微淘内测全新改版成为短视频聚合页,淘宝特价版底部菜单栏新增短视频频道“看看”等等。

其实淘宝一直在探索自身电商+短视频的发展,2016年,手淘在首页推出淘宝二楼,上线短视频节目《一千零一夜》。2017年,手淘首页“猜你喜欢”右边新增“发现”版块,专门做短视频内容。2018年,淘宝将首页“爱逛街”频道改名为“哇哦视频”,成为淘宝短视频的内容中台。我们可以预测,未来,淘宝的短视频扶持力度将会加大,及早迈入短视频制作队伍的品牌商家,就更有机会分到巨大红利。

随着大量的商铺联合专业机构制作优秀短视频内容,用电商基础开拓短视频的淘宝,是否能改变当下的短视频格局呢?

现在下结论还为之尚早,但我们可以明确的是,今年天猫双11将会高度内容化。这对商家来说,既是挑战,也是机遇,因为制作优质短视频的逻辑和直播带货完全不同,平台的机制和内容的实用度还有待探索。

短视频电商与直播电商同为短视频平台重要的变现方式,但二者又不尽相同。知名网店服务公司店宝宝已经在直播领域探索中小网店运营之道并积累不少经验,在店宝宝电商研究院张总看来,从互动效果来看,短视频电商的交互性较弱,更侧重结合场景进行商品的种草,换而言之,通过短视频电商推荐的货品的性价比需要具备足够的吸引力。店宝宝自有货源因其低价高质的属性,是众多中小店主的优质选择。当然,在短视频电商崛起之际,店宝宝还会进行更多的实践探索和经验总结,为万千中小店主提供更有效的短视频营销之道。