AVOD开始抢夺Netflix和迪士尼Hulu等订阅服务

不要误读邮件。Netflix(NASDAQ：NFLX)和Walt Disney(NYSE：DIS)的Disney +等无广告流媒体服务将不会被淘汰。然而，忽略流媒体市场迅速增长的免费，广告支持的条块是天真的。如果有足够的时间，如低成本和无成本的替代品康卡斯特的(NASDAQ：CMCS.A)孔雀或福克斯公司的(纳斯达克股票代码：FOX)(纳斯达克股票代码：FOXA)广告支持的平台TUBI要兴风作浪的更完善的无广告服务。

无论如何，这就是OnePoll最近进行的一项调查的要旨，尽管它与电视观众监控器Nielsen(NYSE：NLSN)最近所做的另一项观察相吻合。

调查说

要说过去几个月是破坏性的，那是轻描淡写。是的，当前局势迫使世界适应，在许多情况下迫使消费者削减预算。但到2020年，流媒体视频市场也将发生巨大变化。基于订阅的服务仍然主导着市场。但是，广告支持的替代产品如ViacomCBS(NASDAQ：VIAC)(NASDAQ：VIAC.A)的孔雀，图比和冥王电视的迅速增长已经开始引起人们的关注。OnePoll指出，自从当前局势成为我们日常生活的一部分以来，年龄在34岁以下的美国消费者中就有大约四分之一取消了付费流媒体服务，因为他们找到了免费的广告支持替代方案。

OnePoll并未确切解释其含义，但显然并不意味着迪士尼等Hulu或Netflix等基于订阅的服务正在失去会员。在第一季度吸引了230万美国客户之后，Netflix在第二季度结束时的国内订户数量比开始时增加了300万。在截至6月份的三个月内，Hulu的非直播电视员工总数增加了330万，此前一个季度增加了160万客户。

但是，由图比赞助的OnePoll的调查却说明了一切，因为它提出了一个关键的“假设”。题。那就是：如果一开始就没有广告支持的视频点播(或AVOD)怎么办?Hulu，Netflix和AT&T(NYSE：T)部门Warner Media相对较新的付费流媒体服务HBO Max可能已经吸引了更多订户。

很小，但是增长很快

尼尔森也指出了AVOD崛起的潜在影响，尽管以不同的方式。在上个月发布的研究中，该公司承认，在第二季度(在AVOD战争真正升温之前)，消费者观看了非Netflix，Hulu，Amazon(NASDAQ：AMZN)未提供的相当数量的“其他”流内容。通过Prime，YouTube或Disney +。并非来自业务前五名的流媒体分钟数的23%同比增长了57%，超过了付费流媒体视频消费量的增长。

它仍然只是消费者流媒体消费总量的一小部分。23%的流式传输时间分配给多个AVOD名称：Tubi，Pluto，Xumo，亚马逊的IMDb TV和Peacock，仅举几例。即便如此，广告支持的视频甚至都无法解决Nielsen的所有“其他”分类。游戏和较小的付费流媒体品牌进一步挤占了舞台。

不过，尼尔森(Nielsen)在其报告中指出：“随着视频流继续巩固其在美国观众中的立足点，受广告支持的视频再好不过了。考虑到Comcast，Fox和ViacomCBS距离AVOD学习曲线的起点远比终点更近，这是一个令人鼓舞的评估。

底线

如果您是Netflix或迪斯尼的股东，请不要汗流the背。今年是无与伦比的，我们一生中不会再看到像这样的年份。当前局势是这种怪异的一部分，但是公众对广告支持视频的拥抱也是如此。

不过，沃尔特·迪斯尼和Netflix的投资者也不能忽略不断上升的AVOD浪潮。消费者喜欢无广告的体验，但他们也表示不介意偶尔的电视广告。贸易部(NASDAQ：TTD)在今年早些时候指出，超过一半的美国流媒体客户愿意收看电视广告，如果这意味着更低的流媒体价格。该发现是在去年发布的德勤见解研究之后得出的。该研究表明，流媒体订户认为每小时视频娱乐价值7到10分钟的广告是“正确的”。Nielsen和OnePoll的最新数据支持这些数字。

还请记住，受广告支持的免费运动越大，媒体巨头就越容易投资更多的免费内容。