亚马逊在宣布与埃施朗建立伙伴关系以成为佩洛顿竞争对手之后周二上涨

9月22日，星期二，Peloton的竞争对手Echelon宣布将与亚马逊(NASDAQ：AMZN)合作生产一种名为“ Prime Bike”的低成本健身车。Prime自行车零售价低于500美元，被设计为无装饰的联网健身设备，价格远低于Peloton的联网自行车，后者的价格高达2495美元。亚马逊股价飙升的消息是，它正在与飞速发展的Peloton竞争。

但是，周三，亚马逊否认与埃施朗公司建立正式合作关系，并要求该公司删除新闻稿并重新命名该自行车。亚马逊的股票随后在周三下跌，回吐了部分收益。

尽管尴尬的时刻和亚马逊最近的历史高点下滑14%，一对夫妇下的雷达从本月初的故事是很多的电子商务巨头的激动人心的增长潜力更间接。

亚马逊新店开业

8月下旬，亚马逊宣布在加利福尼亚州伍德兰希尔斯开设其新杂货店模式的第一个体现形式：亚马逊新鲜。亚马逊保鲜库借鉴了该公司从亚马逊于2017年收购的全食超市中学到的很多知识，并将其与一些自主研发的技术相结合，创建了一个“未来的杂货店”，竞争对手很难匹敌。

杂货店业务是亚马逊追随的最大市场之一，但并未真正颠覆其在其他技术和零售领域的地位。Amazon Fresh可能是破解代码的模型。鉴于美国杂货业每年的销售额约为7,000亿美元，任何形式的中断实际上都可能对本已庞大的亚马逊做出有意义的贡献。

问题?尽管人们经常去杂货店，但这是一个竞争激烈，利润率低的业务。这样一来，亚马逊很难击败已建立的大规模领导者，仍然赚钱。另外，人们仍然喜欢去实体店挑选自己的商品。

但是，得益于尖端的技术以及与亚马逊电子商务业务的一些互助，Amazon Fresh也许能够做到这一点。在技​​术方面，这家商店将提供无人收银结帐选项，该选项基于其在少数Amazon Go便利店和位于西雅图总部附近的一个Amazon Go杂货店中使用的Amazon专有技术。

它的工作方式如下：客户通过其电话应用程序将其Amazon帐户链接到Amazon Dash Cart。然后，Dash Cart使用计算机视觉系统和传感器融合来识别您放入购物车中的物品。当您离开商店时，传感器会识别您的购物车并向您的Amazon帐户收费。与行业相比，Amazon Fresh可能具有较低的劳动力成本和更高的吞吐量，这可能是一个强大的组合。

亚马逊还将在Fresh商店提供“无包装”退货。这意味着将商品退回亚马逊的客户不必经历包装和打印运输标签的麻烦;他们只需将他们的物品带进来，然后亚马逊员工将为他们装箱并运送物品。因此，Fresh商店还可以提高亚马逊在线电子商务业务的价值。

进军奢华

另一个备受关注的公告是最近推出了Amazon Luxury在线商店，奢侈品牌Oscar de la Renta开设了其秋冬系列的Amazon Luxury商店。

为什么这很重要?由于传统上奢侈品牌不愿将亚马逊作为分销商，原因是其作为低成本，大众市场站点的传统声誉。但是，鉴于大流行导致实体店关闭，再加上亚马逊在技术和便利性(如一日送货)方面的领导地位不断提高，越来越多的零售流量涌向亚马逊的平台。亚马逊似乎已经达到了一个引爆点，将一种新型的零售供应商吸引到其电子商务平台。

亚马逊正竭尽全力在其网站上专门为奢侈品牌制作一个单独的高科技专区。这些“商店中的商店”具有360度的服装和专有工具的视图，供品牌在亚马逊上创建自己的形象。亚马逊奢侈品供应商还将能够在网站上围绕价格，库存和营销做出更多决策，比其他传统亚马逊供应商拥有更大的自治权。

根据贝恩公司(Bain&Co.)的一项研究，到2026年，全球奢侈品市场预计将增长到320至3,300亿欧元。尽管其中一半将来自中国，因此可能是禁区，但这仍然为亚马逊提供了一个尚未开发的巨大市场。

第一天

亚马逊是一家不断革新自我并瞄准巨大市场的公司。尽管如此，基于亚马逊在美国电子商务销售额中约40%的份额，而电子商务在2019年仅占美国零售销售额的约16%，尽管亚马逊已经在亚马逊零售市场中占据90%以上的市场份额庞大的规模。因此，尽管拥有互联健身服务将是一项不错的服务，但进入未渗透的奢侈品市场并推出具有破坏性的杂货店模式是更大的交易。