这些公司似乎完全可以利用数字广告和联网电视的增长

当前局势摧毁了由于收入下降而被迫削减开支的企业。对于许多人而言，首批削减之一是广告支出，而对于收入模型严重依赖广告支出的公司而言，这是痛苦的。

但广告支出将返回，而两家公司-Roku公司(纳斯达克股票代码：ROKU)和贸易台(NASDAQ：TTD)-似乎是一个完美的位置，以受益于反弹，也从一个加快的趋势。营销费用正从广播，印刷和线性电视等传统平台转移到移动电话和联网电视(CTV)等在线平台。

也许您听说过Roku;也许您是拥有帐户的数百万用户之一。Roku出售将电视连接到互联网的设备，使观看者可以流式传输数字内容。该公司已经建立了庞大的用户群，并计划通过该平台获利多年。除非您是数字营销商，否则贸易台并不那么知名。该公司拥有可帮助广告商更好地定位他们想要覆盖的特定在线受众的软件。

在撰写本文时，过去三年来，The Trade Desk和Roku均上涨了700%以上，压制了S&P 500的32%涨幅。这些公司为未来的增长做好了准备，但我认为有一个优势可以使它成为现在更好的购买方式。

关于Roku

Roku是流电视的先驱。将小型设备连接到电视，即可下载成千上万个流媒体频道，就像手机上的应用程序一样。有些是免费的。一些您必须付费的东西，例如Netflix。易用的用户界面和先行者的优势帮助Roku增强了其平台的知名度，在大流行期间，随着人们越来越多地呆在家里，这一点有所加速。

Roku是流媒体电视的市场领导者。根据eMarketer自2月以来的数据，该公司拥有47%的市场和8500万用户。(活跃账户通常有多个用户。)到2022年，Roku的市场份额预计将超过一半。亚马逊的Fire TV市场份额排名第二，估计有7100万用户。

Roku通过设备销售获得收入，并通过将其操作系统许可给电视制造商来扩大其用户群。但是，更大的收入增长来自该平台的货币化。该公司收取用户费用，还产生广告收入。今年5月，Roku推出了OneView，广告客户可以使用该平台定位特定的受众。OneView是Trade Desk的竞争对手，并利用Roku的海量数据集。

Roku的商业模式很强大。内容分发者可以通过吸引访问者而受益，这些访问者在平台上花费的时间越来越多-平均每天3.73小时。Roku通过将内容货币化而受益。它的净收入在第二季度增长了42%，每用户平均收入(ARPU)在过去三年中增长了一倍以上，达到24.92美元。

关于贸易台

Trade Desk的自助服务平台可帮助广告商在移动，台式机或CTV上通过网络定位特定受众。营销商投放这些广告后，他们会收到显示效果的报告，这有助于确定未来广告系列的定位或消息传递。

贸易服务台报告称，连续27个季度客户保留率达到95%，忠诚度帮助推动了从2016年到2019年48%的复合年收入增长。

春季广告预算削减后，这种增长受到了与大流行相关的打击。第二季度收入下降了12.9%，但这可能是一个短期问题。管理层表示，到6月中旬，同比支出转为正数，并持续到7月。

该公司的收益有一个明显的亮点：联网电视支出增长了40%。The Trade Desk创始人兼首席执行官Jeff Green在公司的财报电话会议上表示：“我们相信，COVID大流行已永久性地加速了联网电视的发展，从而永远改变了电视领域。”

贸易台为数字广告的未来增长做好了准备。据eMarketer称，尽管今年全球广告支出预计将下降5%，但数字广告支出将增长2.4%。这是有史以来最慢的数字增长率，但对于The Trade Desk来说仍然是一个积极的信号。

最后的电话

这些高增长的公司估值很高。Roku的市盈率约为销售额的17倍，并且今年迄今已增长40%以上。Trade Desk的交易价格接近销售额的33倍，今年迄今为止已增长了75%以上。由于估值如此之高，短期内可能会出现波动，但其长期增长前景依然强劲。

现在，我认为Roku是更好的选择。其较低的估值是原因之一，但我认为更大的原因是其庞大且不断增长的用户群。随着人们继续削减电缆和卫星服务，转而使用流媒体选项，该平台的价值应继续增长。