媒体公司在流媒体上花费了更多 这对Roku意味着更多
根据Parks Associates的数据，自2014年以来，美国的顶级视频流服务数量已经翻了一番。研究人员统计了近300种不同的流媒体服务，今年只有6种停止服务，而2018年关闭了19种。不仅有比以往更多的流媒体选择，媒体公司还在内容和营销方面投入更多的资金来帮助脱颖而出。人群。
越来越多的流媒体选项中有一个明显的赢家：Roku(NASDAQ：ROKU)。
新的流媒体服务意味着新的收入来源
2020年推出了几项备受瞩目的流媒体服务，为Roku和其他联网电视平台提供了另一种潜在的收入来源。AT&T的(NYSE：T)HBO Max和康卡斯特的(NASDAQ：CMCSA)孔雀今年夏天加入战局，在2019年像结束后推出迪士尼的(NYSE：DIS)迪斯尼+。这三家公司都财大气粗，这可能会使Roku受益。
Roku在其平台上以多种方式产生收入，但大部分来自广告。流视频广告是Roku平台上的一类广告，就像您在喜爱的广告支持的流服务中的广告休息期间看到的那样。Roku会在其平台上为每个应用程序获取一定比例的广告资源。第二类广告是出售给媒体公司的广告，以帮助他们在Roku的平台上推广其流媒体服务并在相当大的受众群体中增加安装量。
截至6月底，Roku拥有4300万活跃帐户。这比其最大的竞争对手亚马逊的(NASDAQ：AMZN)在今年开始最后一次更新4000万。两家公司合在一起占使用的联网电视设备的绝大多数，并且实际上处于双头垄断地位。
因此，不管像Peacock这样的流媒体服务是否受广告支持，还是像Disney +这样的仅订阅服务，Roku的广告业务都将从越来越多的流媒体选项中受益。随着越来越难以脱颖而出并提高安装量和参与度，Roku的展示广告变得越来越有价值。
值得一提的是，Comcast和AT&T在Roku平台上推出其新流媒体服务时遇到了延迟。AT&T仍未在Roku上达成HBO Max的交易，两家公司均未与亚马逊达成交易。
Roku缺乏在平台上提供这些大型流媒体服务的紧迫性，这表明了Roku当前的实力以及其他媒体公司对其广告产品的需求。Roku在未添加Peacock或HBO Max的情况下，在其平台上的参与度也很高。第二季度流媒体总时数同比增长了65%。
媒体公司的支出很大
迪士尼，美国电话电报公司(AT&T)和康卡斯特(Comcast)都在流媒体服务上投入巨资，这将使Roku的钱更多。
迪士尼最近重组了其媒体业务，以更加关注流媒体内容。这也应该为其流媒体服务增加营销预算。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师估计，在迪士尼+推出之前，该公司将在2020年花费3.5亿美元用于营销流媒体服务，到2024年将增加到7亿美元。但是，随着迪士尼+的吸引力和内容越来越多，这些数字可能远低于迪士尼的实际数字。计划前进。根据iSpot.tv的数据，迪士尼今年仅在美国电视广告上的支出就估计为1.35亿美元。
与Peacock达成交易后，Roku获得了非常高价值的广告资源份额，这应该会为企业带来增量收入。康卡斯特(Comcast)预计，到2024年，该业务的国内总收入将达到25亿美元，并将重点关注广告支持的流媒体。对于Roku来说，即使是一小部分收入也将是一笔可观的数额，在过去四个季度中，Roku的平台收入约为5.44亿美元。
AT&T计划每年在美国的HBO Max客户购买上花费数亿美元，并且还计划推出广告支持的流媒体服务版本。Roku可能会在等式(HBO Max的广告支出及其广告销售)两边进行谈判。它还可能希望通过Roku频道中的高级订阅选项来维护与HBO的现有发行协议。与HBO Max达成交易对Roku来说可能是非常有利可图的，但是AT&T并不愿意做出让步。
Roku平台上有数百名流媒体竞争者都在争夺认可，Roku处于有利位置，可以利用竞争优势。拥有庞大且高度参与的用户群，它对媒体公司具有很大的定价权，并且今年以来一直在行使这种定价权。尽管广告市场面临压力，但Roku在流媒体服务自身广告方面的庞大曝光(蓬勃发展的市场)应在今年为强劲的广告业务提供支撑。流媒体内容和选择的持续改进将支持来自广告支持的流媒体的长期广告收入增长。
