随着广告支出的反弹 Roku能否在收益上胜出

在当前局势开始之际，广告支出骤降，因为广告商大举撤回了营销活动。但是，最近有数据表明，数字广告市场正在反弹。主要依靠广告收入的科技公司报告的业绩好于预期。例如，Facebook首席财务官Dave Wehner上周将强劲的增长归因于“广告客户需求的广泛改善”。

流媒体电视平台Roku(NASDAQ：ROKU)将于周四公布第三季度收益。这是投资者应注意的事项。

广告支出开始回升

在整个危机中，Roku的参与度很高，因为人们在家里呆得更多的时候不可避免地会看更多电视。但是，通过这种互动来获利却是另一回事，因为该公司重要的平台部分主要基于广告。

截至第二季度末，Roku拥有4300万活跃帐户，而每用户平均收入(ARPU)仅环比增长0.57美元，至24.92美元。该公司报告了ARPU，它在过去12个月(TTM)的基础上衡量平台货币化。Roku可能能够在ARPU上创下25美元的新货币化里程碑。

该公司全年提供谨慎的评论，指出第一季度取消率上升，第二季度增长放缓。投资者将希望听到管理层对数字广告市场状况的评论，希望这次的评论会更加乐观。

与许多面临与当前局势相关的不确定性的公司一样，Roku今年早些时候暂停了其指导方针，并且没有提供第三季度的前景。Roku在8月份的第二季度股东信中写道：“广告行业在第三季度和第四季度的前景仍然不确定，我们相信，直到2021年，电视广告总支出才能恢复到当前局势之前的水平。”

市场普遍预期该公司收入为3.663亿美元(增长40%)，每股净亏损为0.40美元。

在大街上的话

本周早些时候，Wedbush分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)将其目标股价从160美元调至220美元，同时重申对该股的中性评级。这位分析师表示，公共卫生危机正在加速采用流媒体平台，这反过来又创造了增长机会。

广告预算已经从线性电视转向流媒体平台，大流行只是加强了这一趋势，Roku是最大的受益者之一。尽管Pachter的评论看涨，但中性评级表明投资者可能已经在这些增长预期中定价。

KeyBanc最近因估值问题而降低了Roku股票的评级，并对该公司的国际扩张抱有淡淡的期望。