这家流媒体电视公司超出了分析师的预期其股票在发布第三季度报告后飙升

Roku(NASDAQ：ROKU)在11月5日发布了第三季度财报，这超出了分析师的预期，并导致了炙手可热的股票飙升甚至更高。

这家流媒体视频公司的收入同比增长了73%，令人惊讶，季度利润达到1200万美元，这使市场感到惊讶。让我们仔细看一下这份报告，什么驱动了Roku的成功，以及将来是否还有更多。

分解数字

以下是该公司报告的主要收益数据：

数据来源：ROKU归档。

收入不仅超过了3.678亿美元的共识，而且是自2017年公司上市以来同比增长最高的季度。

Roku将收入分为两类-播放器和平台。播放器收入包括Roku与制造商销售的设备或与制造商的许可协议，这些制造商使用该公司的操作系统在电视上流式传输在线视频。播放器销售量同比增长57%，推动该细分市场的收入增长62%。

平台收入来自通过广告，高级服务订阅或电影购买等交易将Roku的用户基础货币化。平台收入增长了78%，利润率更高，占收入的三分之二以上。这使总毛利润同比增长了81%。简而言之，收入增长迅猛，利润增长更快。

是什么推动了这一增长?

Roku的策略是吸引用户使用其平台，然后从中获利。以下是一些相关指标：

资料来源：ROKU。

事实证明，第三季度Roku帐户增长是重要趋势的延续。根据eMarketer的说法，Roku拥有庞大的用户群-在行业领导者中处于领先地位-在竞争激烈的环境中具有优势，其中包括亚马逊的Fire TV，AppleTV和Google的Chromecast等蓝筹竞争。

内容发布者希望成为流行的Roku平台，并且随着内容的增加，公司保留并吸引了新的观看者。广告商希望吸引大量受众，从而为Roku及其内容提供商带来收益-一个良性循环。

2020年的前9个月，活跃账户增加了910万，几乎与2019年全年的增长(980万)相当。不仅观众人数在增加，而且观众在该平台上观看内容的时间也越来越多，因为本季度的流媒体播放时间增长了54%。

广告费用即将到来Roku

Roku希望获得更多广告收入，并且在2019年11月收购Dataxu的帮助下做出了这一努力.Roku将此次收购更名为OneView，这是一个平台，该平台允许营销人员以编程方式放置广告，而不是与广告销售代表合作的传统方法( Roku也与广告代表一起销售)。

营销人员可以使用众多广告技术平台，但管理层表示，Roku的第一方用户数据吸引了广告客户，广告客户可以使用该信息在平台上和平台外(无论是在移动，台式机还是其他流式电视服务上)准确定位目标消费者。

Roku频道(包括来自数百家出版商的免费内容)也推动了增长，估计达到了5400万人。它的增长速度是流媒体小时数和活跃帐户覆盖率整个平台的两倍以上。

获利的视频广告展示次数同比增长了近90%，而这种增长是在一些企业克服当前局势的同时减少了营销支出的。管理层表示，从传统的电视平台到流媒体，越来越多的营销人员开始关注受众。这些营销人员喜欢他们发现的东西：该公司报道，在2019年第三季度与Roku花费至少100万美元的电视广告客户中，有97%仍在最近一个季度继续花费。

未来会有更多的增长吗?

如上图所示，Roku的股价在2020年飙升。这引发了一个关键问题：投资这种高增长股票是否为时已晚?我不这么认为。

当人们由于当前局势而被关押时，Roku的结果无疑得到了提升，但在大流行之前活跃的账户一直在增长。该公司受益于长期趋势，即消费者将传统电视留给流媒体平台使用。eMarketer估计，今年大约有7.5%的有线电视，卫星或电信套餐客户将取消这些订阅。这是一年内创纪录的取消率，而且未来几年还会有更多的取消。

营销人员的行为也在发生变化。Roku的创始人兼首席执行官Anthony Wood在财报电话会议上说，市场营销人员的电视支出“绝大部分”仍留在传统电视上。不过，他说：“本季度最有趣的事情之一是，广告商越来越多地将流媒体视为他们开始分配预算的一部分所需要的东西。”“仍然有很多机会，因为当然，所有这些广告最终都将切换到流媒体。”

考虑到Roku股票的市盈率为销售市盈率的18倍，其股价可能会周期性上涨。但是，对于可以在此过程中解决一些波动的长期投资者而言，该公司似乎完全可以从流媒体电视的增长中受益。