可口可乐大战略重整向前迈进

据《华尔街日报》今天上午的报道，大型饮料制造商可口可乐公司(纽约证券交易所：KO)正在推进其重大战略改造计划，该计划于2017年首次启动。首席财务官约翰·墨菲(John Murphy)在接受采访时说，由当前局势造成的经济状况加剧了对计划中的变更的需求，而现在正以更快的速度实施。

可口可乐计划将其品牌总数削减40%，将阵容从目前的500个减少到大约300个。该公司坚称，这将使可口可乐将资源转移到利润更高的品牌上。随着老旧品牌的退休，更适合当前喜好和条件的新品牌将上线，尽管该公司似乎很可能会保持更精简的品牌形象。

该企业还继续裁员，包括8月份宣布的大约4,000个北美裁员和国外的未指定裁员。它还将减少其营销支出，特别是在数字广告的推动下，营销支出将在2019年攀升至42.4亿美元。墨菲表示，其余的变化应在未来六个月内推出。

可口可乐从3月到4月的当前局势谷底并未像其他许多公司一样反弹。其第三季度业绩显示，收入同比下降了9%。在涉嫌不当使用避税天堂之后，该公司还可能需要支付约33亿美元的税款。

尽管可口可乐的重组工作可能会清除沉木，并使其明年继续增长，但其未来的盈利能力和业绩仍不确定，因为它涉足未知领域。