Snapchat大力推进公共视频领域

Snap(纽约证券交易所：SNAP)最近在近十个国家推出了Spotlight，这是一个用于在Snapchat中用户创建视频的新平台。新功能将管理Snapchat用户的“最有趣的”快照，并根据他们的喜好和喜欢的视频向观众广播。

为鼓励用户创建有趣的内容，到年底，Snap将每天向顶级内容创作者分发超过100万美元。这似乎是从ByteDance的TikTok窃取关注的明确意图，但是它将使用户远离流行的短视频平台吗?

Snap为什么要追逐TikTok?

Snapchat和TikTok都针对Z代用户，但通常不将这两个平台视为直接竞争对手。Snapchat主要托管私人的临时对话和故事，而TikTok的平台则鼓励用户共享公共视频，以期传播开来。

但是Snap逐渐以更多的公开内容爬进TikTok的后院。三年前，它推出了“ Snap Map”，使用户可以将他们的Snap公开共享到交互式地图。今年早些时候，它使用户可以在Snap中添加音乐和各种声音，从而为更具创意的Snap铺平了道路。它还使用原始的脚本节目显着扩展了“发现”选项卡，并添加了更多社交游戏和AR过滤器以锁定用户。

同时，ByteDance希望扩展到消息传递市场。它已经在TikTok中提供直接消息，并于去年推出了名为Duoshan的Douyin(TikTok的中文版本)独立消息应用程序。Duoshan将Douyin视频集成到其消息传递平台中，看起来像是Snapchat的克隆版本-因此，TikTok为海外用户推出类似的应用程序只是时间问题。

ByteDance也吸引了Snapchat的用户。根据MediaRadar的数据，这就是TikTok去年实际上是Snapchat最大的广告客户的原因，它超过了可口可乐和迪士尼等其他大笔消费。

但是，尽管做出了这些努力，但在Piper Sandler的最新“与青少年一起做股票”调查中，仍有34%的美国青少年将Snapchat评为最喜欢的社交媒体平台，领先于TikTok(29%)和Facebook的(NASDAQ：FB)Instagram(25%)。

Snap也继续增长：上一季度的每日活跃用户同比增长18%至2.49亿，每用户平均收入增长了28%。相比之下，TikTok仍然相形见，。TikTok每月在全球范围内拥有约8.5亿活跃用户，但它的影子也丝毫没有减弱。

但是Snap可以将用户从TikTok撤走吗?

尽管如此，Snap的Spotlight仍需要克服两个主要障碍，才能在与TikTok的对抗中获得发展。

首先，它需要吸引顶尖的影响力来与TikTok的顶尖明星竞争。其次，它需要鼓励Snapchat用户创建高质量的内容，而不是Snap Map上经常出现的各种“人生片段”短视频。

Snap希望通过提供现金来激发更好的视频创作机会，使其更有机会传播。但是Snap说，只有一小部分创作者会收到付款，并且只有在Snap一天之内累积了超过250美元(基于专有付款方式)之后。如果未超过该阈值，那么创建者将一无所获，并且总数将被重置。

Snap尚未透露如何计算总数，但可能高于TikTok的每千次观看0.90美元的平均费率。TikTok的许多顶级明星，包括Charli D'Amelio和Addison Rae，已经在Snapchat上拥有数百万的追随者，因此Snap的报价可能会说服他们创建一些新的Spotlight视频。一些新兴的内容创作者可能还认为Spotlight比TikTok拥挤的空间少。

假设Snap到2020年底实际上每天要支付超过100万美元，那么为吸引一些TikTok的内容创作者和观看者而付出的代价可能是30到4000万美元。Snap仍未实现盈利，但分析师预计其Snap今年的收入将增长42%，至24.4亿美元。

整理快照的聪明方法

Snapchat使用者每天拍摄超过40亿个快照，其中大部分是私有的和短暂的。Snap Map促使这些用户共享更多的公共视频，但是Spotlight可以通过将顶级内容创作者置于基座上并向他们支付更多现金来加速这一变化。

Stifel Nicolaus分析师约翰·埃格伯特(John Egbert)最近称Spotlight为“对TikTok风格的目的地进行的深思熟虑的改编，可以使Snapchat上的公共内容创作重新焕发活力，并创造宝贵的增量广告机会。”我同意这种总体看法，但是Snap仍然面临与TikTok和其他类似Instagram Reels的克隆游戏的艰苦战斗。

目前，尚无法确定Snap是否可以从TikTok抢走聚光灯。但是，投资者应保持关注，以在接下来的几个季度中进行进一步的更新，并查看它是否在公共视频中取得了有意义的进步。