亚马逊将继续接受Google广告销售的2个原因

过去四年来，亚马逊(NASDAQ：AMZN)的广告业务迅速成长，从10亿美元增长到150亿美元。尽管与Alphabet(NASDAQ：GOOG)(NASDAQ：GOOGL)的子公司Google相比仍然相形见,,后者在2019年的广告收入是亚马逊的10倍，但亚马逊正在蚕食这家搜索巨头在搜索广告支出增长中所占的份额。在接下来的几年中，由于影响搜索广告的几个关键因素，这种情况很有可能会持续下去。

电子商务的加速

当前局势改变了我们购物的方式。越来越多的人在网上购物而不是去商店购物，这加速了向电子商务的转变。随着大流行病吸引了新客户并为在线购物开辟了新的零售领域，这些变化似乎是永久的。

随着越来越多的在线购物发生，营销人员正在迅速关注消费者。这对Google和Amazon都有利。

但是考虑到亚马逊搜索的高购买意向，数字广告在诸如包装消费品或电子产品等类别中大量涌入，对零售商而不是普通搜索引擎大有裨益。

多年来，亚马逊一直在蚕食Google在产品搜索中的份额。这些搜索是其中一些最有价值的信息。在大流行期间，随着亚马逊看到其市场上的大量涌入以及Prime会员数量的增长，投资者应该期望其产品搜索份额也将随之而来。搜索次数越多，销售广告的机会就越多。

亚马逊广告业务的增长为强劲的营业利润增长提供了支持，并应继续支持亚马逊的盈利，因为消费者打包好的广告支出一直在线上转移。

Google在iPhone上作为默认搜索引擎的地位受到质疑

谷歌产生从上搜索了大量的收入苹果的(NASDAQ：AAPL)的iPhone。实际上，该公司愿意每年支付120亿美元，仅作为苹果设备Safari Web浏览器中的默认搜索引擎。

但是谷歌正在与苹果进行反托拉斯行为的调查。此外，据报道，苹果公司正在开发自己的搜索引擎，该引擎可能会与谷歌竞争。

如果谷歌被迫以一种或另一种方式放弃对Safari默认搜索引擎的控制权，那不像谷歌在iPhone上的搜索流量份额为零。尽管苹果提供了其他竞争性默认服务，但Google在iPhone上仍有许多受欢迎的服务。

但是默认的Safari浏览器只会随着时间的推移变得越来越重要。美国绝大多数的搜索广告支出将用于移动设备。根据eMarketer的数据，从2020年到2024年，美国的移动搜索广告支出预计将增长近300亿美元。同期，桌面搜索广告支出将仅增长100亿美元。

谷歌目前主导着移动搜索，这在一定程度上要归功于它与苹果的合作。如果这种关系由于任何原因而改变，那么它可能会削弱Google像过去一样利用移动设备上的大部分搜索广告增长的能力。

对Google来说，这并不是坏消息

值得重申的是，向电子商务的加速转变将至少使Google受益，即使它并没有给亚马逊带来什么好处。此外，Google和其他数字广告商将受益于剪线的加速，从而导致更多的营销商寻求数字广告。实际上，eMarketer现在期望搜索广告的长期增长比大流行前的增长要快。

重要的是，由于Google庞大的用户群以及针对广告和衡量广告效果的不同能力，因此Google仍然是数字广告客户的主要选择。规模较小的竞争对手将无法从Google获得份额，而只会导致科技巨头之间更大的市场得到更大的整合。

Google仍然有很大的增长，但是还有一些障碍。同时，亚马逊的跑道显然可以加速广告收入。