亚马逊的独家体育广播加深了有线电视的困境

任何希望在圣诞节后的第二天看到旧金山49人队与亚利桑那红雀队比赛的球迷都会有有限的选择。实际上，只有一种观看特定游戏的方式。它只会通过将被宣扬亚马逊的(NASDAQ：AMZN)总理电视，或亚马逊的财产抽搐。没有网络广播甚至基于订阅的NFL游戏访问都无法提供它。

一场比赛不一定标志着新趋势的开始。但是所有趋势都是从第一步开始的。而且，近来一直密切关注体育节目的消费者会知道，几年来，它一直在缓慢地转向不太可能的流媒体平台-远离有线电视。12月26日的比赛是该旅程中最大的一步。

串流体育是新规范

如果仅仅是红雀队/ 49ers队的比赛，它可能会被视作今年因异常情况而产生的怪癖之一：即大流行。

但是，这款特别的NFL游戏将不是本赛季唯一要播放的游戏。NBCUniversal的母公司康卡斯特(NASDAQ：CMCSA)将通过其新生的流媒体服务孔雀播出一月份的季后赛比赛，同时还将通过NBC电台提供该节目。ViacomCBS(NASDAQ：VIA)(NASDAQ：VIAC)(NASDAQ：VIAC.A)将通过CBS，流媒体服务CBS All Access和(面向所有场所的)面向儿童的频道Nickelodeon提供另一种通配季后赛游戏。亚马逊Prime在本赛季还播放了周四晚上的NFL比赛，而福克斯公司(Fox Corp.)通过常规的网络广播播出。

尽管如此，12月26日的对决仍是一个重要的第一场比赛，因为它是完全排他性的，而在我们听到一些可信的谣言称这很可能成为该业务的新规范时，这样做就显得很重要。本周早些时候，《体育商业杂志》(Sports Business Journal)提出，亚马逊Prime，沃尔特·迪斯尼(NYSE：T)和NBCUniversal的孔雀都对获得NFL周日票的购买权感兴趣，据报道，AT&T(NYSE：T)不再希望这样做。通过其DirecTV卫星有线电视平台进行宣传。它目前与NFL签订的出售这项服务的合同将于明年到期。

AT&T也有可能共享提供此软件包的权利，该软件包向用户提供市场外的足球比赛。这肯定会在过后一个聪明的举动，线切割运动，特别是如果与流媒体服务共享。上个季度，大约有100万美国消费者取消了传统的有线电视服务，但Leichtman Research Group说，有150万个家庭增加了(宽带)新的宽带服务。

有线电视公司迫切需要体育节目

亚马逊本月底推出的一款独家NFL游戏对有线电视业务来说并不是致命的打击。不过，这是行业的又一击，否认了有线电视最大的卖点-体育。

可以量化广泛的前提。例如，到目前为止，体育电视偶像ESPN可以向像Comcast这样的有线电视公司收取更高的运输费用，以访问其节目。最近的估计表明，有线电视服务提供商必须向沃尔特·迪斯尼支付每个订户每月8美元左右的费用，以将ESPN的节目传递给他们的客户。

从角度来看，大多数新闻和一般娱乐/生活方式频道每月花费您的有线电视公司1美元(或更少)。这种价格差异最终表明了体育节目制作的吸引力。

同时，参加体育运动是消费者尚未切断电源线的主要原因，也是导致今年许多人取消有线服务的主要原因。Roku在今年年中当前局势高峰时进行的一项调查显示，到2020年，有28%的美国消费者切断了电源线，原因是没有现场体育节目可供观看。然而，只有17%的断线钳说，一旦现场体育节目节目返回，他们就会再次申请电缆。

底线

在这里，人们不必完全在两行之间阅读。体育节目​​作为流媒体产品已越来越多地得到使用，而作为有线电视提供商的卖点，其效果越来越差。

不过，亚马逊的独家NFL游戏转播权应该成为诸如Comcast和Charter Communications(NASDAQ：CHTR)之类的有线电视公司的警钟。串流体育将变得司空见惯，独家经营也不会与众不同。有线电视公司退缩并且什么也不做，只看发生的事情，可能比他们想像的更快得多地流失了更多的订户。

像Comcast的Peacock，Prime或CBS All Access这样的广泛流媒体平台，明智的做法是至少抓住NFL Sunday Ticket的共享权利，这是此转变的下一个逻辑步骤。