亚马逊的广告业务将主导2020年代

亚马逊的(NASDAQ：AMZN)广告业务可能在2020年被黯然失色，这是因为电子商务的兴起是由于消费者呆在家中并在网上购物更多。但是人们在亚马逊市场Twitch及其Fire TV平台上看到的广告与零售业务一起增长。在2020年的前9个月中，亚马逊的其他收入项目(主要包括广告)增长了45%。

预计这种力量将持续到本世纪中叶。根据Cowen的一项新调查，广告商期望在未来几年中将越来越多的广告预算花费在亚马逊广告上。其结果是，亚马逊将继续采取市场份额从竞争对手一样实(NASDAQ：FB)和字母的(NASDAQ：GOOG)(纳斯达克股票代码：GOOGL)谷歌。

电子商务加速

亚马逊在广告商中越来越受欢迎的原因之一是电子商务的加速发展。营销人员希望将其产品展示在最有可能进行购买的人群面前。越来越多的在线。

到2020年，在线销售全面大幅增长，并且有迹象表明，这些销售可能会保持在线状态，而不是迁移回实体店。eMarketer的数据显示，去年美国的在线销售额增长了32.4%。尽管增长可能会在2021年下降，但不会出现负增长，并且预计增长会在2022年回到大流行前的水平。

亚马逊因电子商务的发展而倍增。它不仅是最大的在线零售商，而且还为广告客户提供消费类包装商品，电子产品，服装等的优质房地产。Amazon.com是大约一半美国人进行在线产品搜索的第一站。那些订阅Prime的人大约有四分之三的时间从亚马逊开始。因此，即使消费者最终没有从亚马逊购买商品，广告商也可以通过在亚马逊市场上展示其产品的广告来获得价值。

外界影响较小

与Facebook和Google相比，亚马逊还可以更好地控制自己的命运。竞争对手尤其容易受到苹果(NASDAQ：AAPL)的控制，后者控制着宝贵的iOS平台。

苹果公司准备启动iOS更新，这将要求应用程序开发人员寻求权限来跟踪整个网络上的用户数据。这可能会对Facebook衡量广告效果和定位广告的能力产生负面影响。在2019年第三季度之后，Facebook停止报告其广告收入的百分比来自移动设备，当时其广告收入的94%来自移动设备。

同时，Alphabet每年向苹果支付一笔不菲的费用，以使Google成为Safari(iOS和macOS内置的网络浏览器)上的默认搜索引擎。监管机构质疑这种关系对反托拉斯的影响，这可能会给谷歌带来一些负面变化。此外，据报道，苹果公司正在开发自己的搜索引擎，这可能成为新的默认引擎。尽管如此，得益于YouTube的发展以及Google搜索对其他选择的吸引力，Google在苹果平台上的变化更加不受保护。

同时，亚马逊在很大程度上不受其生态系统外部的变化的影响。它拥有Fire TV平台，因此无法在不受其控制的平台上更改其数据使用行为。同时，由于其广告产品主要包含在市场中，因此它不会在自己的移动应用程序之外跟踪太多用户行为。亚马逊拥有在其自身的生态系统中全程跟踪从展示到转化的广告的豪华方式，而Facebook和Google则至少依赖于其他方面的数据。

扩大营业利润率

亚马逊已经显示出与其他零售公司相比在2020年实现高营业利润的潜力，因为它最大限度地利用了仓库容量，购物者和卖家都涌向了其在线市场。高利润广告收入的持续增长将仅在该利润潜力上扩大。

Cowen分析师预测，到2026年，亚马逊的广告业务将产生超过850亿美元的收入。从这个角度来看，Facebook在过去四个季度的收入总计不到800亿美元。此外，Facebook在那段时期的营业利润率超过36%。相比之下，亚马逊同期的营业利润率不到6%，尽管这受到了当前局势相关费用的巨额支出的负面影响。

换句话说，亚马逊可以在未来六年中为其业务增加Facebook的收入率。这将对其整体营业利润率产生重大影响，为投资者带来可观的利润。