在线市场在短短几天内公布了其最新结果
eBay(纳斯达克股票代码：EBAY)的投资者在2020年表现出色，在大流行推动的电子商务繁荣期间，股价轻松超过了大盘。当然，像Amazon和Shopify之类的公司发布了更大的收益。但是eBay股价暴涨近40%反映了一些主要的运营优势，使其保持领先于其他大型在线业务，包括沃尔玛。
投资者将确切了解eBay在2020年宣布假期业绩时的表现。这种表现的强弱，加上管理层对2021年的官方展望，将决定该股在新的一年是否会继续保持连赢。
在2月3日星期三发布第四季度收益报告之前，让我们仔细看一下该公司以及投资者应注意的事项。
商品数量和转化率
eBay的核心增长指标是通过其平台运输的商品数量。业绩飞涨是去年库存激增的基础。在大流行到来之前的几个季度中，交易量一直持平或下降，但由于从2月下旬开始在网上渠道加盖商业交易，因此同比增长了20%以上。
本季度的报告将回答有关峰值持续性的重大问题。第三季度的销量增长从第三季度的29%降至第二季度的21%，该季度是零售停业最严重的时期。就其本身而言，管理层在10月下旬预测收益将以较低的两位数百分比增长。但是，eBay轻松超越了上一季度的业绩预期，投资者希望本周再获佳绩。
市场份额增长的其他迹象还可以通过扩大的购买者群体和产品页面的强劲转化率来体现。首席执行官Jamie Iannone应该在周三对这两个指标发表评论。
现金和利润
与亚马逊相比，eBay的轻资产运营模式略微限制了其增长潜力，但要权衡的是更高的盈利能力和可观的现金流量。上一季度的利润增长了一倍以上，这归功于销售额增长，费用降低以及卖方交易费上涨等综合因素，营业利润率飙升。
华尔街预期这方面将有更多的收获，报告的每股收益将增至每股0.83美元，而一年前的每股收益为0.66美元。但是，更有用的数字是现金流量。eBay在第三季度产生了5.84亿美元的自由现金流，该公司需要更多的成功来实现管理层投资该业务的目标，同时还清债务并通过分红和股票回购向股东发送更多现金。
2021年展望
Iannone和他的团队在制定2021年官方预测时将关注异常广泛的潜在结果。与最初目标持平的预测相比，有机销售在2020年可能至少增长20%。这种增长为今年的增长树立了高标准，但同时也为市场在快速增长的行业中提供了巨大的动力。
好消息是，eBay在卖家正在寻找可以在当前局势期间与客户联系的新平台时，已经展示了一些令人印象深刻的竞争优势。
该公司在2021年面临的主要挑战是说服这些小型企业坚持下去，主要是通过使该平台在买家中更受欢迎并且更易于卖家使用。这些成功是eBay保护其积极势头的关键，这对于电子商务行业来说可能是一个竞争激烈的销售期。
