Roku准备将Roku频道提升到新的水平

Roku(NASDAQ：ROKU)已经围绕“原始内容”这个词跳舞了一段时间，但是终于可以正式使用它了。这家流媒体公司表示，它将在接下来的几个月中在The Roku Channel上发布从Quibi收购的内容，并将其更名为“ Roku Originals”。该公司在博客中写道：“ Roku Originals还将成为The Roku Channel未来原创节目的品牌名称。”

该消息是继Roku上个月对Cypher的“独家首映”之后发布的。Roku还于3月成立了广告品牌工作室，为营销人员开发新的广告格式和电视节目。

这就是Roku投资者对原始内容的更大投入意味着什么。

Roku频道已发展

当Roku频道启动时，它是媒体公司将自己无法有意义地从中获利的内容放到一个地方的地方。为了让Roku流式传输电影或电视剧并从中获利，媒体公司获得了广告收入的减少。

Roku仍会根据收益分成来许可某些内容。但是，它越来越专注于获取内容权利，作为媒体公司的流媒体应用程序的分发协议的一部分。例如，Roku与Comcast(NASDAQ：CMCSA)进行了艰苦的谈判以分配孔雀，并获得了关键内容作为回报。

通过这种方式获取内容，使Roku在与媒体合作伙伴竞争方面拥有更多的自由空间。在直接与Roku Originals竞争时，媒体公司是否要在Roku频道上放一些内容并与Roku分享广告收入就不再成为问题。Roku能够获取内容，无论作为更广泛的发行交易的一部分。

同时，Roku频道的受众群体迅速增长。收视率在2020年翻了一番，随着内容的不断完善和Roku活跃帐户总数的增加，观看人数很可能会再次翻番。

这很重要，因为Roku会通过视频广告直接将其许可的每个内容货币化。为了达到收支平衡，一条内容需要一定数量的观众。Roku频道上的观众总数越多，单个项目收支平衡的可能性就越大。而且，由于制作原创剧集的最低门槛，Roku需要一定的受众群体，以确保原创剧集能够盈利。达到了那个水平。

巨大的收入机会

Roku在2020年为每位用户带来了28.76美元的收入。这个数字的增长将很大程度上取决于Roku通过获利的视频广告的展示次数的增长，而Roku频道是实现这一目标的关键因素。花费在原著上应该会增加Roku频道的参与度，并增加每位用户的广告展示次数。

The Roku Channel的广告收入仍有很大的增长空间。例如，迪士尼(NYSE：DIS)每个Hulu订户每月产生约7美元的广告收入。

Roku Originals不仅可以增加当前观众的参与度，还可以吸引Roku新用户加入Roku频道。尽管流媒体服务可在其他设备上使用，但它可能有助于提高品牌亲和力，并确保Roku保持并扩大其作为领先的联网电视平台的地位。

2020年是Roku通过The Roku Channel跃上新台阶的完美跳板。新型优质流媒体服务的激增为其广告支持的服务赢得了赢得新内容的机会。越来越多的人呆在家里观看流媒体，这引起了人们对其提供的内容的更大兴趣。现在，它可以通过在原始内容上花费大量资金来保持良​​性循环，最终导致更快的收入增长，从而可以对内容进行再投资或跌至底线。