苹果瞄准Spotify的播客野心

尽管在播客分发中处于非常早期的地位，但苹果公司(NASDAQ：AAPL)长期以来一直忽略其播客应用程序，未能增加订阅量，流媒体广告或专有的高质量内容。这为Spotify(NYSE：SPOT)留下了建立和获取必要的工具的机会，以使Podcast能够成功地为听众和制作人所接受，这有可能使其成为Spotify的最大长期业务。

苹果公司在周二推出了Podcast应用的订阅服务后，这种情况发生了变化。通过订阅，制作人可以直接向收听者收取其内容的费用。这可能是一种通过内容获利的有效方法，但这真的会损害Spotify在行业中的地位吗?

苹果的案子理论

苹果公司押注的是，易于使用的订阅将为制片人和听众带来双赢。制片人可以赚钱，而听众则可以获取优质的无广告内容。该理论是有道理的，但要实现您的想法可能并不容易。

印刷企业已经证明，付费专区是建立业务模型的艰难方法。《纽约时报》和其他一些大型组织已经成功地将内容转移到订阅付费墙之后，但是大多数尝试付费墙的人都失败了。

收费墙在互联网上没有意义的原因是，用户可能正在寻找的免费版本的信息可能仅需单击即可。信息传播如此之快，以至于为内容付费对消费者来说是一个艰难的要求。

音频可能会有所不同，因为内容是唯一的，并且消费方式也有所不同。播客与来宾之间的对话很难像新闻文章的内容那样轻易地复制到印刷品或其他音频形式中。因此，付费专区可以为Apple和播客提供服务，因为它是查找人们正在寻找的内容的唯一场所。

挑战将是发现。免费播客很容易找到，它们为播客生产者打开了用户的世界。一旦播客转入付费专区，用户和发现之间就会有更多的摩擦。

Spotify正在玩其他游戏

苹果公司是Spotify在播客中的主要竞争对手，但此举可能不会破坏公司的计划。Spotify已经拥有音乐和独家播客的订阅业务，某些播客的订阅可能即将到来。但是我认为最大的机会将是利用用户数据和广告商网络建立广告业务，以使“免费”播客盈利。

Spotify在其产品组合中提供的Podcast生产也不依赖于Spotify的平台。它具有使用Anchor的创建工具和带有Soundtrap的编辑套件，仅举几个工具。因此，Spotify可能会在通过其工具制作但通过Apple Podcast分发的Podcast上获利。

订阅在播客中是否有意义?

对于创作者而言，Apple在播客业务中提供新的收入选择非常令人高兴。但是苹果公​​司面临的最大问题是，订阅在播客中是否有意义。如果听众不喜欢播客中的一些定向广告(就像广播内容一样)，则订阅模型所产生的收入可能不及广告支持的播客。

聚合是播客订阅中要考虑的另一件事。一次性支付所有播客的费用可能会很吸引人，但支付5至10的订阅费可能会让人失望。有一个原因是音乐，电视和现在的流媒体将来自多个来源的内容聚合到一个订阅中，而不是按每个频道或每个记录标签收费。

还有一种媒体可以使播客与迄今为止的任何其他流媒体服务略有不同。播客是一种被动的媒介，您可以在全天锻炼，驾驶或做任何事情时收听。与点击文章或积极观看电视不同，无需采取任何措施。考虑到被动性，广告可能不会成为播客的世界末日。而且，如果发现超过订阅带来的收入，我可以看到广告模型的长期效果要好于订阅。

作为Apple播客听众，我很高兴看到该公司对音频内容给予了更多关注。但是，作为Spotify股东，我认为这并没有像某些投资者想象的那样大。即使订阅成功，Spotify又小又灵活，足以适应不断增长的市场，因此我的钱仍然来自Spotify，可以长期赢得播客之战。