脸书报道了迄今为止2021年最令人印象深刻的收入

在本财季，FAANG股票投资者的财富变得很尴尬。虽然说投资者只应拥有这些股票可能太简单了，但看来大流行病只会增强和加强大型科技平台的优势。在迎接了更多参与度更高的受众之后，现在经济正在快速复苏，这些科技巨头的收入正在迅速增长。

在第一季度，您对任何大型大公司的家喻户晓确实没有错，但是对我印象最深的公司是Facebook(NASDAQ：FB)。

尽管存在逆风，但收入却来自屋顶

在2021年第一季度，Facebook的收入增长了惊人的48%，广告收入增长了46%，“其他”收入增长了146%。总成本和支出仅增长了29%，其中大部分流向了服务器，数据中心和研究与开发-所有这些都可以视为对增长的投资。实际上，市场营销，一般和管理费用仅增长了2%!最终结果是营业收入增长了93%。

是的，Facebook这次得到了外币的帮助，这使增长率提高了4个百分点。是的，它正在应对2020年第一季度，该流行病已经影响了一个月。尽管如此，该公司仍然能够以固定汇率计算增长44%，而去年第一季度的增长仍然是令人瞩目的18%。

这确实非常令人印象深刻。由于大流行引起的参与度增加，Facebook的确将每日活跃用户(DAU)增长了8%，并投放了12%的广告，但真正令人惊讶的是每个广告的价格提高了30%。随着经济增长以及企业渴望有针对性地吸引客户的需求，需求超出了预期，这加剧了这种情况。

一些投资者认为，这可能和它一样好，因为新的iOS 14.5更新刚在iPhone上流行。新的操作系统将使客户能够关闭Facebook在其他应用程序和网站上跟踪其行为的功能。一些人担心可能会限制其定位功能，这就是为什么Facebook在小型企业(特别是小型广告商)和一般广告商中如此受欢迎的原因。

尽管如此，如果iOS限制了数字广告定位(包括Facebook以及其竞争对手)，那么Facebook仍应保持相对于其他平台的相对优势。毕竟，即使在应用程序内，它也对您了解很多。首席财务官戴维·韦纳(David Wehner)说：

也就是说，我们认为[iOS 14.5]对我们自己业务的影响是可以控制的。我们仍然希望在今年余下的时间里遇到不利因素，但是正如Sheryl [Sandberg，首席运营官]提到的那样，我们在自己的解决方案上正在取得令人鼓舞的进展，以帮助广告商应对这些变化。其中包括帮助广告商使用Apple [应用程序编程接口]，以及我们自己使用聚合数据进行定位和衡量的方法，我们称之为“聚合事件管理”。因此，真正的目标是长期维护它，甚至用更少的数据来提高性能。

虽然iOS 14.5的推出可能会带来不利影响，但我希望它会适度，而且对于Facebook的聪明人来说，继续创新将相关广告卖给合适的人是可以的。

新技术成为焦点

随着核心业务的发展，首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)实际上将许多开场白集中在新技术上。在“其他收入”类别中描述的新举措仅占该季度收入的2.8%，但增长了146%，达到7.32亿美元，并且开始变得更具意义。

新的收入来源包括商业，创作者服务以及增强现实和虚拟现实(AR / VR)计算平台。

在AR / VR上，扎克伯格对Oculus Quest 2充满热情，Oculus Quest 2刚刚进行了更新以支持无线流。对于AR / VR而言，这可能是一件大事，而且是一项突破。以前的耳机需要使用各种电线，扎克伯格认为这会减少体验。他在与分析师的电话会议上说：“无线提供出色体验的技术非常先进，大多数公司都不会这样做。能够实现这一目标，但我们相信这是高质量体验的最低要求。”

在大流行期间真正发挥作用的另一个潜在的赚钱者是，Facebook不仅从事广告业务，而且参与商业活动。去年，该公司开设了Facebook Shops，允许小型企业在Facebook和Instagram中开设商店。该计划已达到100万家商店，每月吸引2.5亿游客。Facebook Marketplace更像是现代的Craigslist，每月吸引10亿游客。此外，印度的WhatsApp业务消息传递和WhatsApp付款也在增长。

但是管理层表示，该公司可以做更多的事情，通过在支付，客户服务和支持以及其他产品上的投资来进一步“降低渠道”。承担更多的贸易责任可能会带来更多的获利机会。桑德伯格说：

我们可以将人员下移到漏斗中吗?我们认为可以。但这将需要工作，而且人们需要一些时间来适应这一点。但是就长期的竞争优势而言，我们有很多人在寻找很多东西，分享很多东西，并继续寻找他们真正喜欢的东西。因此，我对我们在这里的机会感到非常乐观，但这将需要实际的工作。

最后，新的创作者工具可能会带来更多获利。目前，许多创作者和影响者通过产品推荐获得报酬，但扎克伯格认为Facebook为创作者提供了更多的音频和视频工具，以及其他可能的货币化选项，包括小费或订阅。

这也许使该公司有望与新贵网站OnlyFans竞争，该网站以R级(和X级)内容创作者而闻名，但同时也吸引了更多主流创作者寻求给粉丝更亲密看着他们的生活。根据彭博社的最新资料，OnlyFans在2020年实现了20亿美元的总收入，其中20%的佣金以非常高的利润率获得。

较高的增长，但估值却低于同行

值得注意的是，尽管Facebook在本财季报告的所有FAANG股票中均实现了最高的收入增长，但在市盈率基础上也是最便宜的，约为市盈率的28倍。鉴于它比其他方法更集中和更依赖广告，所以这种怀疑可能是有根据的。

但是，这种广告依赖程度在大流行期间受到了考验，Facebook的表现还不错-实际上，还不错。如果该公司可以将更多引人注目的技术(例如AR / VR)推向市场，并继续以新的和不同的方式将其每月28.5亿的用户货币化，那么即使在最近的获利后，其股票价格仍然可能非常便宜。