人之初与恒天然深化合作，20周年庆典官宣上市草饲奶粉

7月10日，人之初“喂爱20年”庆典在南昌盛大召开。庆典现场，人之初官宣与恒天然深化合作，全系列婴幼儿配方奶粉均采用新西兰草饲奶源，为消费者带来“更绿色、更天然、更健康”的营养体验。

布局草饲奶粉市场

打造差异化核心竞争力

近几年，随着母婴新生代消费者需求个性化、多元化、精细化的转变，主打“天然、健康、环保、高端”的草饲奶粉渐渐受到越来越多的关注。

那么何为“草饲”?草饲牛奶是指可自然漫步于天然牧场中、主要以鲜草为食的牛所产的牛奶。相比谷饲，草饲牛奶更强调为牛提供天然的养殖环境，在符合自然规律的生活习惯和生存条件下产奶。

7月10日，人之初成立20周年庆典现场，人之初官宣与恒天然深化合作，全系列婴幼儿配方奶粉均采用新西兰草饲奶源。人之初集团董事长李国勇发言称：“多年来人之初一直坚持‘为更多家庭带去更好营养’的信念，用品质赢得了消费者的信任。草饲奶粉焕新上市，旨在让更多中国消费者享受到‘更绿色、更天然、更营养’的牛奶，也满足母婴新生代消费者更高的消费追求。”

此次草饲奶粉上市，也是人之初集团打造差异化核心竞争力的重要举措之一。近几年在乳业集中度提升、同质化竞争加剧的行业背景下，为了寻求新的蓝海市场，各大乳企通过羊奶粉、特配粉、有机奶粉等细分品类来寻求增量市场。人之初持续创新，从源头出发打造差异化核心竞争力，希望用“更绿色、更天然、更营养”的草饲奶源延续消费者的信任和喜爱，给消费者带去更好的天然营养。

绿色天然营养

做10%少数派

毋庸置疑，草饲奶粉从源头上拥有更天然的奶源，这就保证了草饲奶粉的品质。在奶粉行业中，上游供应链的质量几乎对奶粉的品质起着决定性作用，能拥有优质的奶源供应链，是乳企自身实力强大的证明。

新西兰是全球最大的乳制品出口国，而人之初合作伙伴——恒天然集团作为新西兰最大的企业，毫不妥协的食品安全和质量标准是恒天然的品牌核心组成部分。人之初20周年庆典现场，恒天然大中华区IBP项目负责人泰特介绍道：“从牧场到餐桌，恒天然始终坚持食品安全与质量高标准。我们的原草放牧标准每年都由AsureQuality进行认证及审核，是客户可信赖的认证。”

▲恒天然大中华区IBP项目负责人泰特讲解草饲奶源

草饲牛奶作为更天然、更安全的食品，不仅仅体现在草饲牛奶的质量与安全以及认证标准上，更体现在草饲奶牛的福利与健康上。“新西兰乳业是草饲放牧的，这意味着我们对补充饲料的依赖很小，这也意味着我们的奶牛是户外放养的。我们的奶牛享受着新西兰和煦的阳光和宜人的气候环境，350天自由放牧、96%牧草喂养率，每天只挤两次奶，这样会使奶牛变得快乐，而快乐的奶牛产出的牛奶质量更好。”泰特补充道。

正因如此天然品质，草饲奶源渐渐占据母婴新生代消费者的心智。据母婴前沿与育儿网联手发布的《2020中国奶粉数据报告》中显示，草饲奶源比谷饲奶源更受新生代宝妈的欢迎，有将近75%的宝妈更喜欢草饲奶源。而且据研究资料显示：草饲牛奶比谷饲牛奶高出2-3倍的共轭亚油酸(CLA)、近3倍的β-胡萝卜素、α-亚麻酸含量约2.5倍、更高的Omeag-3含量，高水平的维生素 D 含量、更高的维生素E等，营养价值更高更天然更健康。