迪士尼正在调整其定价权
华特迪士尼(纽约证券交易所股票代码：DIS)正在从当前局势对其业务的破坏性影响中恢复过来。老鼠之家不得不关闭主题公园、酒店和度假村的大门，推迟向大屏幕上映电影，并停止游轮航行。
这种结合导致 2020 年的收入和利润大幅下降。值得庆幸的是，全球经济正在重新开放，事实证明，人们渴望恢复户外生活。迪士尼正在展示其产品和服务的定价权，所有被压抑的需求都准备释放。
往上走?
大流行期间迪士尼的亮点之一是迪士尼+的超级成功扩张。该服务于 2019 年推出，并迅速增长至 1.036 亿订户。快速采用和客户满意度使管理层有信心从 3 月份开始提高服务价格。该服务的每月价格将在全球范围内跃升 1 到 3 美元，具体取决于国家/地区。
此外，迪士尼将提高其其他流媒体服务之一 ESPN+ 的价格。从 8 月开始，每月价格将上涨 1 美元，年度价格将上涨 10 美元。这项全美服务拥有 1380 万订户。
迪士尼 CEO Bob Chapek 并不担心因为价格上涨而失去客户。以下是他对此事的看法：
我们对我们为消费者提供的价格-价值关系感到非常兴奋。我认为这是因为在美国，当我们第一次提价时，我们并没有真正观察到比我们看到的更高的流失率。在国际上，当我们在那里提价时，我们还在第六品牌瓷砖的同时添加了 Star 内容，我们实际上看到我们的流失率有所提高，留存率更高。所以我认为这确实说明了价格与价值的关系。
迪士尼并未限制其流媒体服务的价格上涨。2022 年迪士尼世界主题公园也将涨价。据估计，平均单日票价将比 2021 年上涨 4.24 美元，比 2020 年上涨 7.51 美元。这将使平均单日票价上涨至 134.79 美元。
此外，上海迪士尼乐园明年将把门票价格提高10%。该公园最初于 2016 年开放，是自大流行以来最早重新开放的公园之一。
迪士尼正在其巴黎主题公园尝试不同类型的涨价。它将允许客人购买价格在 8 到 15 欧元之间的高级通行证。该通行证将允许不耐烦的客人完全免排队乘车。如果成功，迪士尼可以在稍后的某个时候将其推广到其他主题公园。
这对投资者意味着什么
由于封锁和社会疏远政策的束缚，迪士尼的收入在 2020 财年下降了 6.1%。现在，随着全球经济重新开放，人们渴望回归家庭以外的娱乐选择。可以理解的是，人们在家里被关了一年的大部分时间后想要出去。这可能使迪士尼能够在主题公园实施涨价，而不会导致游客大幅减少。
寻找一家将从经济重新开放中受益的公司的投资者不应忽视迪士尼。
