DoorDash推出广告平台 加速交付巨头之间的收入竞赛

在饥肠辘辘的情况下，在送餐应用程序上搜索无穷无尽的菜单，以获得完美的三明治已经是一项艰巨的任务。但只要等到巨无霸广告占满屏幕的一半。

交付巨头 DoorDash 昨天正式推出了面向商家的广告平台，提供赞助商列表和主页横幅。这是在基本上无利可图的行业中为公司增加收入的最新努力。

把培根带回家

经过八年的运营，DoorDash 已经积累了超过 450,000 家商户，并声称每月为 2000 万客户提供服务。然而，利润仍然像比萨店一样难以捉摸，它会在凌晨 1 点后迅速提供温暖和可食用的东西

该公司已经在投放横幅广告和餐厅资助的促销活动，如折扣或免费送货，但本月它终于推出了其广告产品的所谓“核心”：

其新的广告平台让餐厅可以对搜索结果中的各种广告展示位置进行竞价。据华尔街日报报道，餐馆可以将赞助列表定向到“新”、“现有”或“所有”客户，但 DoorDash 计划在未来扩展到基于偏好的目标——比如“经常吃寿司的人”。

除了向汉堡店和墨西哥玉米饼兜售广告外，DoorDash 的新“特色列表”还允许消费品品牌为其在其蓬勃发展的杂货店部分的更好定位买单。例如，百事可乐在该应用程序的公告中表示，它计划点击该功能，这意味着当你滚动一些零食时，常年2号可乐可能会出现在可乐上方。

Chews Your Own Ad Venture：DoorDash 的竞争对手 Uber Eats 去年夏天在美国推出了赞助广告，并且已经将其扩展到许多其他国家。在第二季度的财报电话会议上，优步表示，预计今年将通过 Uber Eats 上的广告赚取 1 亿美元，明年将超过 3 亿美元。但它与 DoorDash 的模式不同：商家在 Uber Eats 上按点击次数付费，而在 DoorDash 上，他们只需在通过广告下订单时支付现金。