耐克已经在元界 世界上最大的品牌之一看到了数字体验领域的巨大潜力

耐克(NKE-0.61%)正在立即进入元宇宙。这家鞋类和服装巨头最近在Roblox(RBLX7.58%)游戏平台上推出了一个虚拟环境。

在11 月 30日播出的The Virtual Opportunities Show 的这段视频中，Motley Fool 撰稿人 Demitri Kalogeropoulos、Asit Sharma 和 Rachel Warren 讨论了这一举措如何符合耐克更广泛的目标，以及这对其他希望通过元宇宙体验货币化的公司意味着什么利基。

Asit Sharma：我要分享我的屏幕。让我们看看这是否有效。我知道今天有些观众想知道，我一直在听说元节。它是什么?这是元节的一种表达。这实际上是 Roblox 的一个环境，Roblox 是一家上市公司，我们已经提到了很多，它是由耐克创建的。他们想在元节空间中玩耍。

基本上，元节的一个部分是能够抓住一个代表你自己的化身，就像这里的这位年轻的绅士们正在上楼梯并和他的朋友一起玩。你可以在那个空间里走动。你可以与人互动，可以玩游戏，可以体验，可以看音乐会。这是一个易于掌握的元节表达方式。现在，元节也是其他东西。正如我上周提到的，它是与技术相关的虚拟化，它包括仅为架构和工程目的构建虚拟世界。

但我想浏览一下耐克在 Roblox 上发布他们的空间的公告，因为我认为它汇集了耐克试图向我们推销的一些主题。我们应该在这里提到，耐克是地球上最大的品牌之一，自公司推出以来，它们一直是一个成功的品牌。他们花了很多钱来了解如何销售更多的产品。事实上，伙计们，如果我错了，请纠正我。Demitri，您可能还记得这一点，但我什至认为他们的损益表中没有运营费用。我认为他们将需求创造费用作为一个大项目。

Demitri Kalogeropoulos：是的，这就是所谓的需求创造费用。

Sharma：当你想到你的部分开销时，你在你的文化中创造了一个不同的标签。你想出这样的精明想法。Roblox 上有一个新的地方供耐克粉丝连接、创造、分享体验和竞争，NIKELAND。我以为我们住在耐克兰。不管怎样，几乎不可能不考虑耐克的产品而购买其他产品。如果你年轻，就会有同辈压力。

如果你年纪大一点，就会有经济上的拉动，并且对产品有信任。但无论如何，他们创造了一个事实上的 NIKELAND。他们以世界总部为背景创造了这个定制的世界，这样我们就可以在 Roblox 的沉浸式 3D 空间中一睹它的风采。[音频不清晰 05:27:15] 想知道 NIKELAND 和 Roblox。我们只看其中的四个。耐克的全球总部已经变成了 NIKELAND，一个充满竞争和创造力的地方。现在，我们对此持保留态度，但我确实觉得有趣的是，他们正在锁定 Roblox 环境，这是为人们量身定制的，可以相互见面和玩友好的竞技游戏。吨

嘿嘿设计了所有这些你可以坐在家里体验的体验。我自己没有尝试过这个空间。现实生活中的运动增强了 NIKELAND，鼓励游客变得更加活跃。这开始进入世界，Facebook，以前是 Facebook 现在 Meta 正试图推销这样的想法，即您将使用潜在的第三方 AR 或 VR 耳机和其他附属物，您可以戴在身上并实际参与这些空间.我认为这在某些方面可能是好的。

但是我们看到了元宇宙是如何进化的。这里有一个重要的观点，如果你还没有理解这一点，耐克正在涉足这个领域的事实让我们对元宇宙概念的可行性以及它如何成为主流、零售如何通过机会。数字陈列室可让您为您的 NIKELAND Avatar 配备特殊的耐克产品。现在，我不知道耐克是否会收费，但如果您使用过 Roblox，您可以为自己配备一些非常酷的赃物。这将花费您在 Robux 中，这是 Roblox 的货币。

您主要通过收费货币美元获得 Robux。同样，我不知道耐克是否正在这样做，但这肯定是未来。对于那些更倾向于传统并认为这很荒谬的人来说，您可能会惊讶于年轻的人群多么容易适应为虚拟赃物付费的想法。正如我们作为在非数字世界中长大的消费者一样，至少如果您和我年龄相仿，您会记得购买实物的赃物。这是驱使我们所有人的同一个强加。想一想，跨过一座桥并不难。但我认为这很有趣，因为如果耐克可以开始销售他们的装备，这标志着耐克未来的潜在货币化。

想想 Air Jordans，这是一种以品牌优势存在的运动鞋专营权，存在于迈克尔乔丹的神话中，存在于稀有之中。最古老的 Air Jordan 鞋款是稀有的收藏品，售价高达数千美元。将其转换为无分布、无开销的虚拟空间。您可以看到这在未来对某些公司来说是多么有利可图。这也开始进入 NFT(不可替代的代币)的世界。但是我需要继续前进，这样我们才能继续进行节目的下一部分。最后，我想展示的第四个。NIKELAND 任何人都可以免费访问并体验 Roblox 打破支持访问的最大障碍之一。我真的很喜欢这部分，伙计们。我喜欢这样的想法，即您无需购买门票即可参与其中。

在这个时代，仅仅购买半价票就需要花钱。不是每个人都有这种访问权限。作为学生，他们多次坐在流鼻血的座位上。但我喜欢让每个人都可以访问的想法，这样您的财务状况就不会成为障碍，您只需要访问 Internet。但无论如何，我认为从品牌的角度来看这非常非常有趣，对你们的想法很好奇，伙计们。

Kalogeropoulos：我也很喜欢那个页面，很酷，你怎么能在那里准确地看到它在运动中的样子。我也很震惊，最后一点我很喜欢，因为耐克的使命之一是让运动民主化，我想，试图将它带给尽可能多的人。从推出的方式可以清楚地看出，他们至少相信这将是实现这一目标的重要方式。我可以看出不难看出这是怎么可能的。

如果您的房子附近没有田径场或其中一些东西，那么您至少可以通过数字方式体验类似于这些东西的东西。耐克可以帮助人们对慢跑或这些运动中的任何一项以及我在该视频中看到的一些很酷的游戏感到兴奋。我认为这对他们来说绝对是一场胜利，这与他们的任务之一相符。我现在可以更多地了解为什么他们对此如此兴奋。

雷切尔沃伦：这是一个疯狂的概念。看着这一切为你服务，我觉得很酷。当您提到 NFT，不可替代的代币时，这很有趣，因为这正是我所想的。有人购买数字艺术，那么为什么不购买设计师尖端的数字运动鞋或类似的东西呢?但我认为另一件有趣的事情是我认为随着我们的世界变得越来越数字化，社会上已经出现的批评之一是失去了对我们想象力的好奇和使用，因为我们每天都盯着屏幕看一切仍然是自动化的。

我觉得在某些方面，这个元宇宙你可以进入数字世界，无论是运行数字轨道还是耐克已经推出的一些很酷的地方，它只是帮助你重新发现我觉得你自己的那个方面具有想象力一边，你可以进入这个空间，在那里享受自己，重新唤醒一些孩子般的奇迹。这可能是一种不同的看待它的方式，但这是我在看这个时让我印象深刻的事情之一。

Sharma：我喜欢这两点，伙计们。我自己也在为此挣扎。有人觉得自己是创造力的终极表达方式，那就是在日记中书写，用笔和纸进行模拟。观察发生的事情，不仅是我，而且是整个社会，我们习惯于多巴胺刺激让我们四处奔波，失去自我意识，因为我们一直处于这种公共环境中，有时它可能具有破坏性社交媒体。但它也可以是美妙的。

直到你这么说，我们看到的那种简单化的环境才让我印象深刻。雷切尔，我喜欢这个主意。能够四处探查的能力有一种奇妙的感觉。在不同的环境中做自己很能激发想象力。对于那些将在网上发挥部分创造力的人来说，也许这就是未来的样子。