礼叮当说 | 以百度为例，看文创礼品如何助力企业关怀及品牌输出
导语:礼叮当作为业内极为认可的文创礼品开发服务商,与百度等众多优质企业合作多年,承接了大大小小众多类型的文创礼品项目。下面我们就以百度为例,看文创礼品是如何助力企业员工关怀及品牌输出的。
我们先来拆解“文创礼品”一词:
“礼”,指仪式、礼节以及诸如忠孝等道德理念。
“品”,指物质的东西。
“文创”,文化创意,是依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升。
“文创礼品”,简单来说就是具有仪式感的,蕴含文化与创意元素的,能够促进人与人之间情感浓度的物品。
礼品的本质是“由观而感”,“观”是礼品载体及礼赠行为的表象,“感”通过礼赠过程而产生的结果。
• 对于我们每个个体来说,是一种仪式、一种情感记忆,是链接人与人关系的纽带。
• 对于企业来说,一次次精准而有温度的礼赠行为,更有助于企业内部与外部人士,通过“观”看到礼品载体及礼赠的过程,而对企业本身产生更高的“归属感”、“好感”等正向情感。
文创礼品之于企业,是一种具有很高情绪价值的存在,下面我们就以百度为例,看看小礼物是如何发挥大作用的。
员工福利层面 ////
凝聚力///仪式感
【礼叮当说】每个人从步入职场之日起,企业便成为陪伴人们时间最久的存在。
一个同员工一起成长的企业,一个在员工的每个重要日子都不缺席的企业。势必会带给员工更强的归属感与幸福感。
三大传统节日福利
△ 春节
△ 端午节
△ 中秋节
春节、中秋节、端午节,是我国三大传统节日,也是百度非常重视的员工福利场景。每逢此三节,百度几乎都会提前半年左右开始筹备。从想要传达的主题,到选择贴合节日属性、实用且员工喜欢的产品,再到设计的内容与风格。一份小小礼盒的背后,实则蕴含着许多人的创意、心意与付出。
女神节
为了满足女神们多样化的需求,百度提供了更为多元的礼赠方式,让女神们可以在线自主选择喜爱的礼物。
生日及员工司龄
每逢员工生日及司龄,都会收到百度定制的生肖熊等礼物,包含搪胶及毛绒等材质。集齐更多款生肖熊,也成为许多员工心中的小愿望。
父母及度宝关怀
员工能够在企业安心的工作,离不开家人的支持。节日来临,百度也没有忘记给百度同学的父母们送上礼物与祝福。
有了父母的,自然也少不了孩子的。每逢六一,都有专门为度宝准备的文创礼物。
入职及离职关怀
每当新员工入职,都会收到一份百度精心准备的入职礼物,欢迎新百度同学的加入。
当然,度厂也没有忘记离职的员工们。印有∞的度熊专为离职的同学们定制,∞寓意无穷大的能量,在未来发挥更多无限+的可能。
长期服务奖
为表达对老员工的感谢,度厂会在员工入职五年及十年等重要节时间节点,颁发镀银镀金奖杯等纪念礼品。
纪念日及兴趣社团
特别的日子,有特别的文创服装作为纪念。
百度同事们之间往往互称“同学”。既然有校园时代的称呼,就会有校园时代的标志性元素——“社团”。不同的兴趣社团往往也会制作各自的文创纪念品。
礼叮当作为业内非常认可的文创礼品开发服务商,与百度合作多年,承接了大大小小很多类型的文创礼品项目。在这个过程中,积累了不少来自内部员工的评价:
从这些评价中,我们也可以看出,企业对于员工的珍视与用心,是可以通过一件件文创礼品被员工接收到,感受到,并记在心里的。
品牌宣导层面 ////
吸引力///好口碑
【礼叮当说】这种“由观而感”的文创礼品本质,不仅能够向内强化员工的归属感,增加企业的凝聚力。同样也可以向外传递品牌的理念与善意,增加企业的吸引力。
特定礼赠场景
此类场景往往指向性比较明确,点对点的赠予,可传递出对于受赠者的重视与喜爱,对日后工作的顺利开展有正向作用。
△ 公关向合作伙伴-记者节星巴克卡
△ 营销向合作伙伴-春节文创礼
△ 营销向合作伙伴-中秋文创礼
泛场景
此类场景往往是被赠予者与受赠者之外的第三方看到,让文创礼品成为一种为品牌广而告之的语言,通过极具品牌属性的元素,为企业赢得好口碑。
最后,让我们再回到文章伊始。
礼叮当认为,每一份小小的文创礼物都承载着很高的情绪价值,是促进“关系”的一种很好的解决方式。无论对内还是对外,它都可以“由观而感”的为企业带来更多正向影响。
因此,如何用文创礼品的方式,更多的参与员工的重要日子,向合作方及更广泛的群体传递更准确、善意、美好的信息,这些都成为每一个企业应该去用心思考的问题。而百度恰恰给了我们一个比较好的示范。
ABOUT 礼叮当
礼叮当为众星北斗(北京)科技发展有限公司旗下品牌,是一家专业致力于文创礼品的开发、运营、生产和销售的创意创新公司。公司以“唤醒文化记忆,重塑消费体验”为初心,挖掘优秀文化和IP内核,以创意和设计为驱动,以综合供应链为落地,为企业、城市、高校量身开发其独特的文创和IP产品。将品牌、文化、IP和产品联动输出,带给终端使用者独特消费体验和文化记忆。
公司耕耘于文创礼品领域整体服务多年,锻造出多层次不同知识结构体系的创意设计团队、优质用心的客户服务团队和成熟专业的供应链体系,为1000+企业提供IP化设计与礼品开发制作服务,如百度、网易、快手、美团、华为、招商银行、汽车之家、百事可乐、百雀羚等。并已推出多款自主原创IP“盛唐”、“馗叔”、“小王子” 等系列礼品落地。
