揭秘！欧派衣柜2021年业绩破百亿背后的原因丨欧派家居

揭秘！欧派衣柜2021年业绩破百亿背后的原因丨欧派家居

2021年4月21日，欧派家居集团披露最新年度业绩报告，报告显示，2021年，欧派家居实现收入204.42亿元，同比增长38.68%；归母净利润26.66亿元，同比增长29.23%。其中，欧派衣柜及配套家具产品营收达101.72亿元，同比增长49.53%，占营收比达49.75%，再次蝉联“衣柜一哥”。

公司经营业绩在疫情背景下表现出了极强的增长性，营收和净利润规模都远超行业平均水平，实现了高质量增长，欧派衣柜的业绩更是亮眼，这背后究竟有什么原因？

集团赋能

欧派家居集团前瞻性的战略思维为欧派衣柜的业绩增长奠定了良好的基础，无论是 “三马一车”的发展战略还是信息化战略、大家居模式都为集团旗下业务板块的发展与壮大构建了先发优势，为欧派衣柜的系统性的战略构建指明了方向。

欧派集团还在渠道变革、整合、渠道抢占、策略调整、管理升级等多方面为衣柜发展保驾护航，夯实业绩增长基础。

数据来源：欧派家居（SH 603833）2021年年度报告

战略引领

面对瞬息万变的市场需求，欧派衣柜不断检视战略发展核心，以“高研发、高颜值、高严格”标准突破性创领整家定制赛道，同时以“净醛”破局，引领新一轮的环保浪潮，领创行业发展。

其推出的净醛衣柜凭借基材无醛添加、净醛、抗菌、防霉、净TVOC五大功能系统性地解决了家居环保问题，大大提升了消费者的家居安全性。2022年，欧派衣柜还进一步升级战略，推出了净醛衣柜2.0战略，关注整家空间健康问题，不断升级环保竞争优势。

“高颜整家定制”战略实现了柜、门、墙、配一体化设计、一站式配齐、一揽子服务，提升了家居美学。其重磅推出的29800高颜整家套餐不仅实现了客单数量的提升，也促进了客单价的提升，优惠的套餐机制使得企业和消费者实现双赢。

龙头优势

除了自身的努力外，欧派衣柜还积极发挥龙头优势，联合装企、渠道共同发力，促进行业集中度提升。

欧派衣柜和红星美凯龙的1号战略合作，实现了行业内的强强联合，进一步打通了品牌端、营销端、渠道端的窗口，促进了合作装企数量的提升。

“整家拎包模式”，则通过整家定制+精装交付，同时解决硬装、软装的需求和家电、生活配套需求。

凭借拎包、电商、家装、整装等渠道全线出击，欧派衣柜迅猛抢占市场份额，实现了业绩的可持续性增长。

未来，欧派衣柜将继续发扬竞争优势，凭借净醛衣柜2.0、高颜定制整装战略等不断提升服务水平，联动上下游企业打造更优质的产品，不断推动业绩增长，夯实龙头地位，为家居环境的提升贡献自己的力量。

1、“无醛添加”是指欧派爱芯板基材生产过程中无甲醛添加；

2、“净醛抗菌爱芯板”即“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”；

3、“净醛”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”通过国家涂料产品质量监督检验中心（广东）检测，符合《室内空气净化功能涂覆材料净化性能》（JC/T 1074-2008）规定的“甲醛净化性能和净化效果持久性”标准，净醛效果是在规定的试验条件下进行检测而得出的结果，不同环境下，净醛效果可能会有所不同，请以实际为准；

4、“抗菌”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”对照无抗菌性能塑料膜，在特定测试条件下，针对金黄色葡萄球菌(ATCC 6538P)及大肠杆菌(ATCC 8739)的抗菌率超过99.9%，不同条件下，抗菌效果可能会有所不同，请以实际为准（“99.9%”数据来源于通标标准技术服务有限公司广州分公司，于特定测试环境下所得）。

5、“防霉”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”符合《抗菌防霉装饰板》（JC/T 2039-2010）规定的防霉等级“0级”，“防霉”是在规定的试验条件下对特定菌种进行检测而得出的结果，不同环境下，防霉效果可能会有所不同，请以实际为准（“0”数据来源于广东省微生物分析检测中心，于特定测试环境下所得）。

6、“净TVOC”是指欧派使用的“净醛抗菌三聚氰胺贴面板”按照（QB/T 2761-2006）规定的检测方法，“TVOC”去除率达到98%，净TVOC是在规定的试验条件下进行检测而得出的结果，不同环境下，净TVOC效果可能会有所不同，请以实际为准（“98%”数据来源于广东省微生物分析检测中心，于特定测试环境下所得）。

7、详询门店。