近日,有着百亿美元级独角兽之称、主打快时尚跨境电商SHEIN官宣进军宠物用品行业,目前其官方上市销售渠道的宠物商品以宠物服装饰品为主,辅以猫狗背带、剃毛器、玩具等用品。

众所周知,近年来宠物经济持续升温,Z世代、单身独居人群纷纷下场成为众多“铲屎官”之一,尤其在去年全球疫情的影响下,铲屎官的数量更是突飞猛进。在这种大环境下,SHEIN选择进入宠物市场也不难理解,但从SHEIN官网上可以看到,SHEIN不仅将宠物用品和家居放在了同一个类目「Home & Pets」中,且在该类目下还单独开设了一个名为“PETSIN”的细分类目。小编认为,这代表着SHEIN不单单是想要在宠物市场分一杯羹,更是想打造出自己宠物快时尚的关键标志。

值得一提的是,早在SHEIN之前,大量时尚奢侈品品牌就已纷纷抓住宠物热潮,推出了各种宠物时尚单品。包括但不限于Tiffany&Co.、Burberry、Versace、Louis Vuitton、Prada以及快时尚领域的?H&M和Arket等原创或联名系列宠物用品。

那么,随着众多大牌潮牌巨头的入场,宠物快时尚未来已来了吗?

预计五年内达12.4亿美元

宠物服饰的市场趋势是什么?

先来关注下近年来宠物服饰的市场趋势。据道琼斯旗下新闻网站MarketWatch的调研报告指出,预计到 2026 年,全球宠物服装市场规模将达到 12.4 亿美元,2021 到 2026 年的复合年增长率为 6.9%。

另据宠业家此前报道,2019年双11期间,天猫宠物服饰首小时成交同比增长500%。2019年,淘宝&天猫宠物服饰配件交易额达7.25亿元。其中,宠物服装/雨衣的交易总额占比约66%。此外,苏宁2019年双11期间宠物服饰销量也同比增长了304%;

2020年双十一期间,淘宝&天猫智能宠物用品配饰增长超800%,以宠物用品服饰为主的华元宠物天猫店铺整体销售破亿;

而在2021新春之际,宠物拜年服等特色服饰也成为了新潮流。据悉,宠物拜年服已成2021天猫十大“新”年货,且热度排名第二。年货节期间,考拉海购宠物拜年服的销量同比增长超过160%;拼多多平台各类萌宠新衣的销量更是暴涨360%。

从这些趋势来看,宠物服饰作为一个越来越受欢迎的品类,需求量也正持续上涨。据统计,在宠物用品商家中,41%的商家都在销售宠物服饰。

在逐渐走入消费主场的95、00后眼中,人与宠物的关系似乎已经不限于陪伴。他们将宠物作为家人看待,并且会持续性的、理性的为宠物购入宠物雨衣、鞋子等实用性的服饰。当然,他们也会基于颜值、心意及趣味性来购买一些特别的服装来装扮自己的主子。但对整体宠物服饰市场来说,目前市场精准度仍达不到需求,还需继续深入细化其实用性功能以及差异性功用,以满足不同宠主在不同场景下的不同需求。

街头潮玩风增长迅速

宠物国潮、亲子装成为大杀器

出生在人口红利下的Z世代们已经成为了当前消费市场的主力,同时,他们也是在全年龄段宠主人群中占比最高的群体,他们的消费观念也直接影响着宠物服饰迈向快时尚阶段。

调研机构WGSN CHINA的趋势总监姚清曌表示,“宠物时尚正在变得越来越丰富,不局限于传统的衣服裤子,配套的牵引配件、项圈、围脖、雨衣、亲子装等也在兴起。有趣的是,宠物时尚风格也在变得多样化。街头潮流、汉服风、户外机能风、美式休闲等等,越来越多元化的选择更契合宠物主人的不同需求。另外,有智能科技加持的时尚设计,个性风格鲜明的设计,环保的材料和工艺,趣味性设计这些方向也值得关注。”

以当前Z世代关注度最高的“破产三坑”(注:三坑即汉服,Lolita服饰 ,JK制服)为例,宠物汉服、宠物Lolita服饰 以及宠物JK制服也成为了Z世代铲屎官们的心头好。据2019年淘宝双12数据显示,宠物汉服的销量同比增长超10倍;2020年淘宝造物节数据显示,高定宠物婚纱、宠物汉服等成为宠物消费的新潮流,宠物服饰行业增长迅速。

此外,各种国潮文化、IP联名、节日特服以及街头潮玩风格的宠物服饰也受到了铲屎官们的青睐,且在飞速增长的同时爆发着行业潜力。

高端&平价、原创&山寨

掣肘宠物快时尚发展的两大痛点

当前,国内的宠物服饰市场也正伴随着快时尚的风向飞速发展。但同时,我们也要看到掣肘其发展的痛点:

痛点一:高端&平价

与欧美、日韩等高度成熟的宠物市场不同,随着诸多大牌潮牌入局及成人时尚奢侈品品牌等入局宠物赛道,高端仿佛成为了国内宠物快时尚的代名词。在许多时尚品牌看来,宠物时尚服饰并不是消费者的第一购物目标,而是附加条件,而宠物用品能够帮助促成第一目标的购买行为完成。此外,他们认为能购买奢侈品的消费者也有能力为自己的宠物消费,从而产生连带效应,在市场营销、品牌力推广方面,也具有话题性和传播性。

其次,国内宠物服饰长期以来的低端化运营使得消费者形成了固有的印象,缺乏对快时尚品牌力的信任度。

痛点二:原创&山寨

一方面,宠物服饰与成人服饰一样,原创设计门槛并不低。而拥有好的设计和独立原创出新的能力,才是做好宠物服装,走得长远的核心竞争力;

另一方面,抄袭、山寨这些老生常谈的问题在宠物服饰领域也同样常见。对于抄袭者而言,因为省去了高额的设计成本,他们更敢打“价格战”。而维权对原创者来说费时费力,且很可能取不到很好的结果。

而这两大痛点直接导致的结果,即国内宠物服饰原创设计越来越少,山寨抄袭频繁,产品同质化严重,从而导致国产品牌势弱,且得不到发展的动力。宠物快时尚前进的道路受阻,不仅失去了目标消费者,且愈发得不到市场的认可。

综上所述,虽然当前Z世代的宠主们乐于为主子购买快时尚服饰,但受限于高端潮牌的高价和缺乏对平价产品的信任程度,宠物快时尚目前的趋势仍较为坎坷。同时,国内宠物服饰尚处于起步阶段,缺乏满足铲屎官多样化、差异化及特殊需求的能力。且无论是线上或线下,都无法为特殊体型的宠物提供合适的服务,拥有定制能力的品牌或商家也极其稀少。这些都是制约宠物快时尚发展的核心要素。

不过,随着我国经济水平逐步提高,人均可支配收入上升,电商巨头们纷纷“渠道下沉”,社会对宠物的关怀氛围愈加浓厚,这些痛点也会发生新的变化。或许到那时,才是宠物时尚市场开始爆发的节点。

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