跨境电商宠物热卖产品「新晋宠物」
近日，有着百亿美元级独角兽之称、主打快时尚跨境电商SHEIN官宣进军宠物用品行业，目前其官方上市销售渠道的宠物商品以宠物服装饰品为主，辅以猫狗背带、剃毛器、玩具等用品。
众所周知，近年来宠物经济持续升温，Z世代、单身独居人群纷纷下场成为众多“铲屎官”之一，尤其在去年全球疫情的影响下，铲屎官的数量更是突飞猛进。在这种大环境下，SHEIN选择进入宠物市场也不难理解，但从SHEIN官网上可以看到，SHEIN不仅将宠物用品和家居放在了同一个类目「Home & Pets」中，且在该类目下还单独开设了一个名为“PETSIN”的细分类目。小编认为，这代表着SHEIN不单单是想要在宠物市场分一杯羹，更是想打造出自己宠物快时尚的关键标志。
值得一提的是，早在SHEIN之前，大量时尚奢侈品品牌就已纷纷抓住宠物热潮，推出了各种宠物时尚单品。包括但不限于Tiffany&Co.、Burberry、Versace、Louis Vuitton、Prada以及快时尚领域的?H&M和Arket等原创或联名系列宠物用品。
那么，随着众多大牌潮牌巨头的入场，宠物快时尚未来已来了吗？
预计五年内达12.4亿美元
宠物服饰的市场趋势是什么？
先来关注下近年来宠物服饰的市场趋势。据道琼斯旗下新闻网站MarketWatch的调研报告指出，预计到 2026 年，全球宠物服装市场规模将达到 12.4 亿美元，2021 到 2026 年的复合年增长率为 6.9%。
另据宠业家此前报道，2019年双11期间，天猫宠物服饰首小时成交同比增长500%。2019年，淘宝＆天猫宠物服饰配件交易额达7.25亿元。其中，宠物服装/雨衣的交易总额占比约66%。此外，苏宁2019年双11期间宠物服饰销量也同比增长了304%；
2020年双十一期间，淘宝＆天猫智能宠物用品配饰增长超800%，以宠物用品服饰为主的华元宠物天猫店铺整体销售破亿；
而在2021新春之际，宠物拜年服等特色服饰也成为了新潮流。据悉，宠物拜年服已成2021天猫十大“新”年货，且热度排名第二。年货节期间，考拉海购宠物拜年服的销量同比增长超过160%；拼多多平台各类萌宠新衣的销量更是暴涨360%。
从这些趋势来看，宠物服饰作为一个越来越受欢迎的品类，需求量也正持续上涨。据统计，在宠物用品商家中，41%的商家都在销售宠物服饰。
在逐渐走入消费主场的95、00后眼中，人与宠物的关系似乎已经不限于陪伴。他们将宠物作为家人看待，并且会持续性的、理性的为宠物购入宠物雨衣、鞋子等实用性的服饰。当然，他们也会基于颜值、心意及趣味性来购买一些特别的服装来装扮自己的主子。但对整体宠物服饰市场来说，目前市场精准度仍达不到需求，还需继续深入细化其实用性功能以及差异性功用，以满足不同宠主在不同场景下的不同需求。
街头潮玩风增长迅速
宠物国潮、亲子装成为大杀器
出生在人口红利下的Z世代们已经成为了当前消费市场的主力，同时，他们也是在全年龄段宠主人群中占比最高的群体，他们的消费观念也直接影响着宠物服饰迈向快时尚阶段。
调研机构WGSN CHINA的趋势总监姚清曌表示，“宠物时尚正在变得越来越丰富，不局限于传统的衣服裤子，配套的牵引配件、项圈、围脖、雨衣、亲子装等也在兴起。有趣的是，宠物时尚风格也在变得多样化。街头潮流、汉服风、户外机能风、美式休闲等等，越来越多元化的选择更契合宠物主人的不同需求。另外，有智能科技加持的时尚设计，个性风格鲜明的设计，环保的材料和工艺，趣味性设计这些方向也值得关注。”
以当前Z世代关注度最高的“破产三坑”（注：三坑即汉服，Lolita服饰 ，JK制服）为例，宠物汉服、宠物Lolita服饰 以及宠物JK制服也成为了Z世代铲屎官们的心头好。据2019年淘宝双12数据显示，宠物汉服的销量同比增长超10倍；2020年淘宝造物节数据显示，高定宠物婚纱、宠物汉服等成为宠物消费的新潮流，宠物服饰行业增长迅速。
此外，各种国潮文化、IP联名、节日特服以及街头潮玩风格的宠物服饰也受到了铲屎官们的青睐，且在飞速增长的同时爆发着行业潜力。
高端&平价、原创&山寨
掣肘宠物快时尚发展的两大痛点
当前，国内的宠物服饰市场也正伴随着快时尚的风向飞速发展。但同时，我们也要看到掣肘其发展的痛点：
痛点一：高端&平价
与欧美、日韩等高度成熟的宠物市场不同，随着诸多大牌潮牌入局及成人时尚奢侈品品牌等入局宠物赛道，高端仿佛成为了国内宠物快时尚的代名词。在许多时尚品牌看来，宠物时尚服饰并不是消费者的第一购物目标，而是附加条件，而宠物用品能够帮助促成第一目标的购买行为完成。此外，他们认为能购买奢侈品的消费者也有能力为自己的宠物消费，从而产生连带效应，在市场营销、品牌力推广方面，也具有话题性和传播性。
其次，国内宠物服饰长期以来的低端化运营使得消费者形成了固有的印象，缺乏对快时尚品牌力的信任度。
痛点二：原创&山寨
一方面，宠物服饰与成人服饰一样，原创设计门槛并不低。而拥有好的设计和独立原创出新的能力，才是做好宠物服装，走得长远的核心竞争力；
另一方面，抄袭、山寨这些老生常谈的问题在宠物服饰领域也同样常见。对于抄袭者而言，因为省去了高额的设计成本，他们更敢打“价格战”。而维权对原创者来说费时费力，且很可能取不到很好的结果。
而这两大痛点直接导致的结果，即国内宠物服饰原创设计越来越少，山寨抄袭频繁，产品同质化严重，从而导致国产品牌势弱，且得不到发展的动力。宠物快时尚前进的道路受阻，不仅失去了目标消费者，且愈发得不到市场的认可。
综上所述，虽然当前Z世代的宠主们乐于为主子购买快时尚服饰，但受限于高端潮牌的高价和缺乏对平价产品的信任程度，宠物快时尚目前的趋势仍较为坎坷。同时，国内宠物服饰尚处于起步阶段，缺乏满足铲屎官多样化、差异化及特殊需求的能力。且无论是线上或线下，都无法为特殊体型的宠物提供合适的服务，拥有定制能力的品牌或商家也极其稀少。这些都是制约宠物快时尚发展的核心要素。
不过，随着我国经济水平逐步提高，人均可支配收入上升，电商巨头们纷纷“渠道下沉”，社会对宠物的关怀氛围愈加浓厚，这些痛点也会发生新的变化。或许到那时，才是宠物时尚市场开始爆发的节点。