从首届中国国际进口博览会的企业互动可以看出「薇娅进博会」

在国家会展中心8.2服务贸易展区A4-01展位，亚马逊海外购展台以亚马逊特色快递箱为设计灵感，将亚马逊美国、英国、日本、德国四大海外站点的文化符号融入其中，集中展示服饰、鞋靴、美妆、厨具等10余个品类的平台热销商品，让观展者近距离感受亚马逊海外购带来的创新服务和品质好物。

借进博会良机，为“买全球”带来提振效应

据商务部官网消息，我国已连续8年成为全球规模最大的网络零售市场。2020年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重接近四分之一，电子商务已全面融入我国生产生活各领域。跨境电商则链接国内外，处于“双循环”的交汇点。

李岩川表示，借助进博会这一契机，亚马逊海外购希望通过自身的“朋友圈”为“买全球”带来进一步的提振效应，特别是将一些全新优质产品引入到中国蓬勃的消费市场之中，让中国大众第一时间同步全球品质消费，或享受到量身定制的多种产品和福利。

根据2021年亚马逊海外购联合百度发布的《2020中国跨境网购趋势洞察》，中国跨境网购年轻化趋势凸显，健康与品质消费呈现常态化。据悉，在亚马逊2020年度销量增长最快的前30个品牌中，健康产品占据了7个席位；餐具厨具、小家电、园艺DIY工具等产品也人气颇高。

针对中国消费者对海外产品的购物偏好，亚马逊在进博会期间于亚马逊中国官网正式上线“海淘奥莱”板块，从逾3200万海外正品中实时甄选优质选品，并按照折扣区间及热门分类直观呈现。平台大数据赋能之下，“海淘奥莱”帮助中国消费者在海量选品中便捷购得低价优质好物。

本次进博会期间，亚马逊海外购同时宣布，其年末重磅活动“黑五”即将于11月19日起全面开启，持续至11月30日。届时，亚马逊海外购将以“万物乐活”为主题，为消费者带来一场48小时不间断线上直播发布会。“黑五”嘉年华期间，多国好物将陆续以更多“神价”登陆亚马逊海外购。

依托亚马逊的全球资源和跨境物流体系，亚马逊海外购是亚马逊第一个本地化、多站点的全球商店，并将“黑五”购物节首次带到中国。官方数据显示，在2020年“黑五”当日，亚马逊海外购销售额高达其“11.11”当日销售额的三倍。

作为以进口为主题的全球展会，进博会直接推动了全球产品与服务高效对接中国市场。相信随着第四届进博会的进行，会有越来越多的企业和消费者深入了解亚马逊，这也利于亚马逊进一步沟通国内国际资源，助力中国建设成为世界的市场、共享的市场。

锐化四“真”优势，持续深耕中国本土市场

除了市场规模，整个中国电商创新营销也领先全球。从PC端到移动端，从社交电商到兴趣电商，多种渠道与模式齐头并进，发展迅速。面对中国活跃的数字营销环境，亚马逊海外购微信小程序不断加速跨境购物与本土消费市场接轨。海外购微信小程序上线第二年，活跃用户年复合增长率已达近150%。

未来，亚马逊海外购将继续布局垂类直播新玩法、原生发现频道、海淘大V计划、社群私域沉淀等，打造生动有效的跨境海淘社交电商模式。

市场繁荣也得益于充分竞争。面对中国市场的巨大机遇与挑战，李岩川用4个“真”来概括亚马逊海外购的核心差异化优势，即“真品质”“真同步”“真优惠”和“真直邮”。李岩川称亚马逊除了先天的价格优势，更有海外国际品牌为中国消费者专门定制的优惠，“比如在黑五期间，亚马逊海外购部分商品价格可比国内同类商品促销价格的一半还低。”

据了解，亚马逊海外购现已全面支持跨境直邮，选品都是从货源地直发中国，邮寄过程全程透明可跟踪，消费者不需要担心货品真伪问题。目前Prime会员可享受零门槛全年无限次跨境免邮费，非Prime会员订单满300元人民币即可免邮，大大降低了海淘的门槛。

当下中国跨境电商已经步入快速发展的“黄金期”。据海关统计，2020年全国跨境电商进出口额达1.69万亿元，增长31.1%，与五年前比规模增长近10倍。尤其在防疫期间，跨境电商成为助民生、稳外贸的重要力量之一。

凭借强劲的供应链优势，亚马逊目前在全球拥有185个运营中心，能将商品配送至全球200多个国家和地区，即使是在2020年疫情最严重时期，亚马逊也未曾停止营业一天。

自2014年登陆中国以来，亚马逊海外购目前已经包括超55万个国际品牌，覆盖服饰、母婴、美妆、玩具、个护健康等35大品类，成为中国消费者信赖的跨境网购首选站点之一。李岩川表示，未来亚马逊海外购将持续深化本地化举措，通过扩大选品规模、引入更多跨境品类，一如既往地助力中国的跨境电商行业健康发展，努力为中国消费者构建更加美好的生活。