东南亚暴利行业「低波红利质量」

（图片来源：图虫创意）

近年来，东南亚市场发展迅猛，各大电商巨头纷纷布局，其中印度尼西亚市场尤为突出。据报道，印度尼西亚银行行长Perry Warjiyo表示，2022年印度尼西亚电商市场增长31%，达到536万亿印尼盾。据Statista数据，预计到2025年将达到830亿美元，市场规模在东南亚各国中数一数二。

那么，为何印度尼西亚的电商市场发展如此迅速？

从经济基础层面上看，印度尼西亚的GDP在东南亚各国中名列前茅。据印度尼西亚中央统计局公布的数据显示，今年第一季度，印度尼西亚的经济同比上涨了5.01%，在东盟六强中排第一，经济规模最高。

财联社7月1日报道，印度尼西亚财长表示，2022年GDP年度增长预计在4.9—5.4%之间，逐步进入到疫情发生之前的增长轨迹中。值得一提的是，在2020年疫情暴发前，印度尼西亚的GDP年度增长率就已经连年保持在5%及以上。整体国家经济基础较好，居民消费水平相对高。

从电商条件来看，一方面印度尼西亚的互联网普及率高，电商渗透率持续增长。据We are social最新数据显示，2022年初，印度尼西亚的互联网用户同比增长了210万，普及率已达到73.7%，是东南亚互联网用户增长最快的地区之一。在全国的2.68亿人口中，年龄在35岁以下的人口占大多数，他们对电商模式、消费流行更有感触，是市场重要的潜力人群。另一方面，印度尼西亚的交通设施发展良好，虽然岛屿分散，但航空业的发展速度位居世界第二。

据《世界概况》统计，印度尼西亚境内共有机场652个，为满足日益增长的航空运输需求，印度尼西亚交通运输部计划在2030年前新建14个机场，航线众多，几乎覆盖印尼所有主要城市。不仅如此，政府对海运发展十分重视，于2013年实施了名为“海上高速公路”的计划，增加了全国服务线路，使海运货物总量从2013-2021年间增长了约25万吨，大大便利了边境和偏远地区的商品运输。

面对极具潜力的印度尼西亚市场，中国卖家有何优势？

从近期中印两国的报道中，可看到明显的政策红利。

7月12日，有媒体报道，印度尼西亚总统佐科在雅加达会见中国国务委员兼外长王毅。佐科表示，双方要加强协调对接，加快推进雅万高铁等共建“一带一路”重点项目。在交流中提到的“一带一路”的推进，为跨境电商提供机遇，包含如双边电子商务合作机制、“丝路电商”合作等，便利了两国贸易的往来。

不仅如此，今年1月1日RCEP的正式生效，也为中国卖家在7月12日的贸易活动中带来制度红利，包括如RCEP的原产地原则、通关便利措施和消费者保护共识等，在物流、税收、外汇结算等多方面，让卖家的跨境生意更好。

虽然中国卖家有入局的优势，但要如何充分优势，是掘金印度尼西亚的关键。商场如战场，《孙子兵法》有言：“势者，因利而制权也。”即，所谓有利的态势，就是在我方有利的条件下，学会灵活机动的变化策略掌握战场的主动权。卖家要如何快准稳地布局，从有限的红利中分一杯羹，包括如平台入驻、运营策略、爆品打造到本土化营销等等。

对此，为助力行业抓住跨境电商发展机遇，雨果跨境将在南通市国际会展中心举办以“跨境新机遇，产业新未来”为主题的2022中国南通跨境电商选品博览会，为卖家带来全方位的资源、服务与商机。

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