中国全球化品牌10强「为什么海外品牌纷纷进入中国市场」

出海标杆“乐歌”再传喜讯!

其海外品牌FlexiSpot入选中国全球化品牌50强，

彰显了在全球消费者心目中的影响力与美誉度，

跨境优等生如何一步步逆境突围的?

最近，凯度携手Google联合发布了《凯度BrandZ中国全球化品牌50强》排行榜，乐歌海外品牌FlexiSpot首次入选中国全球化品牌50强，同时荣获新晋全球化品牌的特别奖。FlexiSpot入选榜单，证明着乐歌品牌的全球化提升，是全球权威平台和行业对乐歌品牌影响力的认可，更是全球市场和消费者对乐歌品牌的持续肯定，彰显了在全球消费者心目中的影响力与美誉度。

公司海外品牌FlexiSpot致力于智能升降家居产品的研发、制造、销售和品牌运营，得到国际消费者的认可，得益于时代带来的机遇，更是基于公司战略转型的不懈努力。创始人兼董事长项乐宏带领企业由贴牌代工向全球自主品牌转型，2011年，开启跨境电商业务，2016年建立首个独立站，如今已经在全球运营9个独立站，业务遍及75个国家和地区。

凭借着扎实的自主研发和自主创新，乐歌股份已从单一的外贸出口转变成为品牌出海、设计出海、专利出海、质量出海，创造了产品附加值。目前，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在逐步形成，乐歌股份把创新能力摆在发展全局的重要位置，以研发创新作为发展驱动。过往皆是序章，乐歌仍将秉持着“拼搏、创新”的价值观、为了“用户满意、客户满意”的使命，积极打造国内一流、国际领先的自主品牌。

原材料价格上涨、汇率波动、海运费用价格上升等难题，可以说是让跨境卖家苦不堪言，处于经济低迷期，长期高质量增长的品牌仍展现出超强的韧性，值得跨境圈的卖家们深思：任何品牌，想在全球化的路上走得更远，塑造品牌形象、积累品牌价值都是必不可少的。

回看乐歌近几年的业绩，其实也不是一帆风顺的，乐歌在21年的整体收益上涨速度有所下滑，不过乐歌海外独立站却实现了逆势增长。2021年乐歌独立站销售额同比增长89.19%，乐歌独立站单月访问量达到了60万，日全球收入则稳定在了70万美刀，这已然是一个相当亮眼的成绩!

乐歌坚定选择独立站的原因，实际上是从国内电商的发展情况，预测了到了海外电商的未来。这就显示出了其远见卓识，也体现了布局的重要性，多渠道是趋势。

如今，越来越多的卖家发现：

第三方平台自主性差，难以塑造品牌，加上越来越高的竞价费用，以及难以预料的规则变化，已然不是跨境卖家品牌出海的最佳选择。要想不被卡脖子，卖家还是需要拥有一个完全能够由自己掌控的独立站。

除了多渠道布局，跨境物流也是卖家们未雨绸缪的重中之重，海外仓则当之无愧成为跨境卖家提升用户体验的最佳方式，乐歌的海外仓在这时也开始发挥其真正作用。

我们简单聊了一下优质大卖的一些布局思路，可以发现，优秀的卖家不是去迎合市场，而是在市场需要的地方把产品做到极致，让消费者的认可度更高，把品牌口碑做好，然后静待花开。

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