跨境电商品牌化「中国民营企业跨境电商推进工程」

近来，跨境电商已成为市场热点之一，先有去年兰亭集势首登纽交所，今年7月17日百圆裤业公告拟以发行股份和现金支付相结合的方式收购环球易购100%的股权。据相关数据显示，2013年我国跨境电商已达2.7万亿交易额，微咨询跨境电商专家预测，我国跨境电商正进入成熟期，未来三年仍能保持30%以上的高速增长。

跨境电商经过12年历程，终于步入成熟期

微咨询的跨境电商专家谈到我国跨境电商发展分为四个阶段。

萌芽期(02-05年)：eBay和Amazon开始进入中国市场，易趣成立，行业处在尝试性经营的阶段；

形成期(06-08年)：兰亭集势成立，eBay收购易趣开始国内跨境电商的平台，同时行业经营开始趋于严谨和系统化；

加速期(09-13年)：eBay在国内保留B2B业务，B2C业务退出中国，国内成长起来了一批具有代表性的大卖家比如环球易购，行业增长开始加速。

成熟期(14年往后)：平台众多，各方平台都将趋于成熟，混业现象普遍。此外，全球化战略开始实施，海外建仓布局加速，供应链体系和技术服务体系逐步完善，质量考核体系趋于标准化，产品竞争开始从“低价策略”转向“品牌化。

跨境电商全球化布局、深耕目标市场

目前我国跨境电商的全球化布局有望带领民族品牌“走出去”。他们采取全球化布局战略：

以欧美市场为主，积极开拓新兴市场：欧美市场规模占比约60%，新兴市场占比约30%；

深耕目标市场：针对每个地区、每个市场进行品类精准营销；

加速海外建仓：为了压缩运输时间提高服务效率，许多跨境电商平台都开始加速海外建仓进程。

跨境电商有望成为输出民族品牌的主流渠道

未来我国跨境电商将以产品为核心、以品牌为导向：

产品为王：提高产品附加值以提高产品竞争力，以“性价比”和“服务”去深化市场影响；

带领品牌“走出去”：目前跨境电商产品多为“无牌”，未来产品将从“无牌”走向“有牌”再走向“名牌”，或将成为一条输出我国民族品牌的主流渠道。目前国家出台的政策中出口退税对跨境电商支持最大。未来跨境电商“品牌化”的特质注定其必须开始重视出口退税相关政策。

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