作者:夫子(电商老板知识体系研究第一人)

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电商团队组织的特点

网络平台只不过是一个工具,通过平台向人们展示的是什么呢?人们对此会产生什么样的认知呢?电子商务平台设计架构要向人们展示的是产品的目标。

宏图三胞成立于2001年,是三胞集团旗下上市公司宏图高科(600122. SH)的全资子公司,主营3C消费类电子产品与服务。2013年与天猫合作后,单日销售额上亿,这是怎么做到的呢?据知情人分析,一方面是旗舰店开得好,另一方面是积极利用分销平台在网上做促销。原来的业务模式从线下零售扩展到了线上批发,这就是商业模式的创新。

这里重点讲讲该企业是如何利用天猫做促销的。

第一,识。拥抱天猫、拥抱淘宝,既是以电商保生存的必由之路,更是以电商促发展的快捷之径!电商作为从IT部门衍生出的新生力量,统一整合为企业各业务线都主动支持的战略部队。

第二,谋。针对暑假促销的方案,包括对各大平台及线上线下情况的周密分析和判断,团队编成,部署和任务,预热、攻坚、扩大战果三个阶段的具体安排,支持指挥的数据体系准备等。为了获取平台的支持,宏图三胞几位高级副总裁六个月来,几乎用一半的时间跑天猫,深入学习、了解。另外,为了保证供应链畅通无阻,总裁还亲自带人到台湾地区“取经”,寻求合作。

第三,行。高管团队清晰的战略决心,解决关键问题的战术聚焦,激发了团队和合作伙伴前所未有的全情投入。

曾有人质疑传统企业推动电商化多会‘‘消化不良”,但事实证明,只要领导明、方向对、决心太、路径清,传统企业联手电商平台必然厚积薄发、后来居上、空间无限。

这是一个互联网时代,任何一家企业的发展都离不开互联网。未来,互联网会像水和电一样无处不在,再也不会有传统企业与互联网企业的分别,所有的企业都是互联网企业。那么,未来的竞争就是线上的竞争,谁先占领线上资源,谁就能获得竞争优势。

企业的“互联网化”是指企业价值链的各个层面都放到互联网上,包括营销、渠道、产品以及运营四个层次。

在电商团队的架构上,电商企业应具备以下三个特点。

1. 工作流程互联网化

这是很多传统企业转型互联网的第一歩,即利用互联网这个强大的工具进行管理。因为如今的互联网工具,尤其是社交工具,除了能让人与人之间更深入地交流和链接之外,也能让整个世界的效率随之提升。例如,很多时候大家都在微信群里面开会,很多领导利用微信定位功能检查下属的工作情况等。

例如,现在的天虹、国美、苏宁等都鼓励员工去开微店,利用朋友圈推销产品。凡是有传统店面的企业都在尝试做微商。现在还有很多快速消费品企业,线下有数万名专职、专业的促销员,如果它们能把这部分人群利用起来,是一件非常可怕的事情。

另外,还有以禾葡兰化妆品为代表的电商团队,没有层级、没有代理商, 200个微信客服(是在公司上班的员工)用微信上班,将呼叫中心模式转为微商模式,即用微信取代呼叫中心,让原来的企业和客户之间的链接变成了人与人之间的链接。

这个时候,客户面对的不再是冷冰冰的公司,而是有温度的人,弱链接变成了强链接。这种模式最好采用“ 80%老员工 20%的电商专业人员”的方式,关键在于员工对于产品的理解以及企业内部组织架构的了解程度。

2. 产品销售互联网化

现在把产品放在京东、淘宝上销售,已经是大部分企业都在做的事情。然而,有数据表明,80%的淘宝卖家都不赚钱,问题出在哪儿?主要的问题就是渠道过于单一。要解决这一问题,第一歩就是搞清楚客户在哪里,客户在哪里,我们就在哪里卖。

由此可见,电商团队要根据自身需求来选择销售平台,不仅要有天猫、淘宝、京东平台,还要有跨境电商,还要做软文营销、微博微信推广、视频营销等。

电商销售平台类型

3. 商业模式互联网化

(1 )营销模式互联网化:用互联网技术来发现需求、降低沟通成本。例如,利用O2O来更精准地发现用户需求,最大化地降低营销成本。举例来说,美乐乐通过O2O不断提升消费者体验来增强客户黏性,实现线上与线下的有机融合。

(2) 产品模式互联网化:用互联网技术来优化流程、提高效率。用互联网研发产品的模式来改进生产环节,尽快将产品投向市场,让用户参与产品试验,并根据用户的反馈进行改进,将用户反馈融入纠错机制,形成内部创新的标准化体系,加快产品的更新周期,实现快速迭代。

(3) 管理模式互联网化:用互联网思维武装全体人员。用互联网精神来改造企业内部的经营管理和产业的上下游价值链。“平等、开放、协作、分享”既是互联网精神,也是传统企业互联网化的基础,甚至可以说是衡量企业能否互联网化的重要指标。

(4) 商业模式互联网化:用互联网模式开辟新业务。整合内外资源,用互联网的玩法重构整个商业价值链,针对现有业务进行内部赛马和自我革命或跨界颠覆。例如,腾讯用微信“攻击” QQ,马云给淘宝无线下的命令就是“干掉”淘宝,顺丰用“线下网店”嘿客来颠覆物流业。

用一句比较流行的话做结尾:

这个世界最大的公平在于:当一个人的财富大于自己认知的时候,这个社会有100种方式收割你。直到你的认知和你的财富相匹配为止。


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