Netflix改变内容策略的3种关键方式

对于Netflix(NASDAQ：NFLX)来说，2013年是关键的一年。那时点播流媒体服务首次推出《纸牌屋》其首个原创系列》。这是一个明智的举动：尽管创建原始内容肯定比许可现有节目要昂贵，但Netflix将通过与自己打交道而不是与其他内容创作者重新协商流媒体交易来获得长期节省。

随着Netflix流媒体竞争的加剧，该策略变得越来越重要。主要媒体公司进入该领域使许可内容更难获得。Netflix曾经是《星球大战》和《复仇者联盟》电影的所在地，但现在已由沃尔特·迪士尼(Walt Disney)的点播流媒体平台Disney +独家发售。由于该公司正在流失像The Office这样的大型电视节目，Netflix的原始内容必须承担更多的工作，该节目正由Comcast支持的流媒体服务Peacock进行。为了应对这些新挑战，Netflix必须修改其生成原始内容的关键策略。Netflix改变现状的三种方法。

取消显示更加积极

凭借其早期的原创作品，Netflix采取了一种收费电视行业中任何人都熟悉的方法：热门节目逐年更新。纸牌屋(House of Cards)运行了六个季节，而《橙色是新黑人》仅仅几个月后首次亮相的运行了七个。

随着时间的流逝，Netflix改变了方法。科技行业的支出计算似乎有所不同订阅视频服务的直播电视网络不同。现在，即使他们仍在吸引观众，并且通常是在运营初期，该公司仍会毫不动摇地投放自己的节目。分析冷漠使一些粉丝感到沮丧，但Netflix似乎认为这是开展业务的最经济有效的方式。

寻求较早的知识产权(IP)

Netflix涉足原始内容游戏时，不理会现有节目，这是不公平的。实际上，最早的“原著”之一是Arrested Development，这是一部历史悠久的Fox展览，受到了粉丝的追捧。Netflix恢复了该系列，并在过去的剧集中添加了徽标，使其具有追溯力。

被捕的发展并不是Netflix唯一的复兴，尤其是如果您算不上像《坚不可摧的金米·施密特》这样的水手飞行员。但是Netflix最近一直在回头，寻找怀旧的复兴并像《暗水晶：抵抗时代》和《眼镜蛇Kai》一样重启。

如今，Netflix有一个很好的理由要更加仔细地研究现有的IP：竞争激烈的流媒体市场的破裂和竞争使得Netflix难以将心爱的经典作品作为许可内容发行，其主要竞争对手包括迪士尼和NBC等媒体公司，大量的经典电影和电视节目积压在他们的武器库中。

这使得外部IP和系列复兴对Netflix更具吸引力，这是其优先级和原始系列战略的转变。Netflix似乎倾向于高调的复兴(例如Queer Eye)和故意的怀旧选择(例如已经取消的Dark Crystal重新启动)。

免费提供内容

Netflix长期以来一直向新订阅者提供免费试用，其竞争对手也是如此。但是，AppleTV +等服务也尝试了其他方法：将原始系列的初始剧集完全在付费区域之外提供。这个想法是让新观众迷上只能通过订阅该服务才能完成的内容。

现在，Netflix正在做同样的事情。观众第一次可以免费观看其原始系列的剧集以及可以被认为是竞争对手的平台：YouTube。

就像它对外部IP的兴趣增加一样，该公司选择提供这些免费内容的做法，也标志着该服务的新竞争现实。Netflix仍然是许多流媒体的默认选择，但它远非市面上唯一的游戏。将新观众吸引到其原始剧集上，是行业领导者通过进攻来防御的一种方式。