电子竞技是否会继续为动视暴雪而增长

动视暴雪(NASDAQ：ATVI)最近发布了《守望先锋联赛》第三季总决赛的观众人数。全球平均分钟观众数显示出同比强劲增长，这使得《旧金山冲击》和首尔王朝之间的总决赛成为《守望先锋联赛》有史以来最受关注的比赛。

电子竞技是视频游戏行业中增长最快的市场之一。尽管在大流行期间取消了现场直播活动，但电竞仍在推动动视暴雪的“其他”细分市场增长，其中包括来自《守望先锋联赛》和《使命召唤》的收入。尽管继续前进可能很难实现增长，但动视暴雪仍将重点放在长期奖品上。

收视率并不能说明全部故事

在2020年10月10日举行的总决赛中，全球平均分钟收看人数同比增长38%，达到155万。平均分钟观众(AMA)衡量广播期间任何时刻的收看人数。

暴雪在中国吸引了众多观众，同比增长260%。数据包括实况转播和24小时直播收视。观看比赛的实际人数可能比报告的人数还要多，因为数据不包括稍后点播观看视频的人数。

尽管如此，与2019年以来的收视人数相比，这并不是一个精确的对比。去年，暴雪公布了总决赛全球AMA同比增长16%。但是，除了迪士尼迪士尼ABC上的广播外，2019年的数据还来自亚马逊的Twitch，Zhanqi，网易CC，Huya和Bilibili等各种数字流媒体平台。

今年的数据来自Twitch，Zhanqi和ABC以外的相同平台。今年早些时候，动视暴雪与Alphabet签署了一项协议，使YouTube成为《守望先锋联赛》和《使命召唤》联盟的独家广播合作伙伴，从而取代了Twitch。结果，2020年的收视数据来自YouTube，它不如Twitch作为直播游戏流媒体平台受欢迎。

改变用于测量数据的平台，使得很难逐年追踪收视率的有机变化。但值得一提的是监工联赛仍然报道了AMA的增加，尽管切换到2020年为一个不太广泛使用的游戏流媒体平台(YouTube)的监工联赛也没有额外的收视率，将有来自更多的休闲电子竞技的观众在线性网络(例如ABC)上。

最终，动视暴雪对电子竞技的兴趣在于赚钱。抛开平台比较的问题，让我们探讨所有这些以美元计的含义。

电子竞技收入虽小，但仍在增长

在公司的年度和季度报告中，有一个重要的线索表明电子竞技业务将继续增长。动视暴雪表示，其“其他”运营部门包括其在欧洲的分销业务以及《守望先锋联赛》和《使命召唤联盟》的收入。从2016年到2019年，该订单项增长了82%，达到6.48亿美元，占Activision Blizzard总收入的10%。

这一增长与最近几年推出的《守望先锋联赛》和《使命召唤联赛》以及相关团队的销售开始相对应。到2020年上半年，“其他”部分的收入同比增长26.7%至2.99亿美元。

《使命召唤联盟》在2019年出售了前12支球队，并在2020年1月启动了首个赛季。这些团队中的大多数被卖给了《守望先锋》联赛的现有球队所有者，并且其售价比《守望先锋联赛》的原始售价高团队。如果现有的球队所有者为拥有更多球队的权利付出代价，那仅意味着一件事：守望先锋联赛的球队所有者对他们所看到的投资回报感到满意。

未来的结果可能是块状的

动视暴雪从其两个旗舰电竞联赛的初期团队销售，赞助和媒体版权交易中受益匪浅。《守望先锋联赛》和《使命召唤联赛》充分发挥了玩家喜欢玩第一人称射击游戏的快节奏动作。但是，这些是动视暴雪公司仅有的两个射手。

该公司在其武器库中还有其他电子竞技赛事，包括魔兽世界和炉石传说的赛事，但这些游戏的吸引力不如第一人称射击游戏。使得《守望先锋联赛》和《使命召唤联赛》具有潜在的市场吸引力，这是传统体育联赛的城市团队结构。但是动视暴雪可能需要花费数年的时间来培养球迷在其中一些城市为其本地NBA或NFL球队所拥有的精神和激情。

目前，动视暴雪没有任何其他游戏可以作为大型电子竞技联盟推出，并且具有与《守望先锋》和《使命召唤》相同的吸引力。动视可能将不得不依靠发展其现有的联赛来继续发展其电竞业务。从此以后，这可能会使“其他”细分市场的未来增长变得更加困难，除非出售更多的球队来进一步扩大这些联赛。

请记住，首席执行官Bobby Kotick在电子竞技市场进行投资具有很长的时间。正如他在2019年股东信中所说的那样，``这些努力的结果可能会起伏不定，但从长远来看，它们将有助于巩固我们特许经营权的持久吸引力，并为股东创造实质性价值奠定基础。''