麦当劳的收益 在周一发布之前投资者还有一些大问题

由于这家快餐业巨头最近的销售更新，投资者正在向麦当劳(NYSE：MCD)公布第三季度报告，该报告提供的信息比往常更多。10月初的公告显示，即使9月下旬其全球收入趋势仍然为负，米奇D's在美国核心市场又恢复了销售增长。

即将于11月9日星期一发布的即将公布的结果将为这些标题数字增添内容，同时为股东回答一些有关利润率和行业竞争前景的重大问题。

销售明细

我们已经知道，过去几个月的收入增长呈正增长，美国市场的同店销售增长了4.6%，而第二季度则下降了9%。这一结果使麦当劳领先于星巴克(Starbucks)之类的同行。星巴克(Starbucks)最近在9月底之前的薪酬下降了9%。

周一，我们将获得有关麦当劳增长的重要信息，包括客户流量和平均订单量之间的确切细分。像星巴克一样，连锁店也看到这些指标发生重大变化，因为购物者在当前局势期间减少了访问频率并选择了送货上门。

麦当劳拥有一个强大的“得来速”平台和在大都市区以外的深厚销售据点，这两项资产正在帮助麦当劳通过当前局势中断而胜过竞争对手。寻找首席执行官克里斯·肯普钦斯基(Chris Kempczinski)强调一下周一的胜利。

费用上升

投资者正在为利润方面的坏消息做好准备，其收益从一年前的每股2.11美元降至每股1.89美元。这家连锁店面临许多同样影响其第二季度业绩的挑战，包括与临时关闭商店相关的成本上涨以及安全措施。

但是，有关麦当劳未来盈利能力的两个因素是送货费用和营销成本。星巴克报告称，10月下旬每个指标均出现飙升，因为该连锁店正努力通过改变消费者的购物方式来重新确立其主导地位。麦当劳应该展现出类似的费用飙升，尤其是在广告和促销方面，这支持了麦当劳恢复销售增长。

展望未来

麦当劳在10月初表示，投资者可能会期望管理团队进行一些大的更新，作为其第三季度业绩的一部分。该战略前景应包括更多地依赖数字销售渠道以及速递和交付平台，以帮助其在竞争激烈的行业中脱颖而出。

下一个财政年度可能受到其几个最大市场(包括美国快餐市场)衰退的影响。这种压力将在2021年的疲弱盈利以及新店开业速度可能放缓的情况下显现出来。例如，星巴克(Starbucks)预测，到2021财年，其在美国的地理区域将仅开设50家净新店。

在麦当劳2021财年结束之前，投资者不会获得类似的详细前景数据。但是，本周的报告应包括有关管理层的意见，即管理层认为该业务将在美国重新获得销售增长，并有望重返到2020年底全球增长。