苹果的谣言播客订阅服务会影响Spotify吗
大约一周前，科技新闻媒体The Information报道称，苹果公司(NASDAQ：AAPL)计划推出一项无广告的播客订阅服务。点播音频格式的先驱者在过去几年中一直在失去Spotify(NYSE：SPOT)的市场份额，因为瑞典音乐流媒体已在播客工作室和发行平台上投资了数亿美元。这项订阅服务可能是苹果扭转潮流的大战略。
Spotify股东是否应该担心科技巨头加剧竞争?让我们来看看。
苹果为何可以进行播客订阅
苹果臭名昭著的秘密是产品发布，因此我们可能在该服务真正上线之前不会知道任何确切的细节。但是，根据与The Information交流的消息人士说，该服务将具有独家内容，无广告，并向用户收取月租费。过去，这种商业模式已经在播客中尝试过几次，最大的例子就是初创公司Luminary。该服务于2019年启动，目标是成为“播客的Netflix”，但截至去年5月，估计只有80,000名订户。
尽管无广告播客服务的业绩不佳，但苹果拥有一些优势，最终可以使之运作。首先，它的资产负债表上有数百亿现金，因此它对创作者的付款永远不会有问题，这对于使价值主张足够高以使人们真正想要认购是很重要的。其次，其广告支持的Apple Podcasts服务拥有数十万场节目，多年来一直是Podcast收听量的领导者(尽管Spotify正在迅速普及)。苹果可以轻松地向现有用户推销优质服务，而Luminary必须依靠付费广告。
最后，Apple可能会将此播客服务与Apple TV +，Apple Music及其一些其他订阅捆绑在一起，如果客户在Apple生态系统中，则可以更便宜地注册该服务。
Spotify应该担心吗?
长话短说，不。通过收购Gimlet，The Ringer和Parcast，Spotify已经开始抢先投资播客内容。它还为其内部工作室投资了数十场演出。另外，尽管它对某些播客具有排他性-最大的是The Joe Rogan Experience-但其大部分内容都不在付费专区之内。违反直觉的是，苹果推出高级播客服务实际上可以通过规范付费播客的想法来帮助Spotify。如果Spotify决定将自己的Podcast内容置于付费墙后面，则它可能会为其高级产品获得定价权。
在内容大战之外，Spotify一直在投资播客供应链。它已经收购了两个播客制作平台(Megaphone和Anchor)，并建立了一种称为流媒体广告插入(SAI)的广告技术。SAI是一个有针对性的广告平台，可以自动填充广告，创作者可以在其中放置预设的广告位，类似于Alphabet的YouTube。该技术目前已集成到Spotify完全拥有的节目中，但是随着时间的流逝，它很可能会扩展到Megaphone和Anchor上主持的所有节目。
从广义上讲，优质的播客内容可能永远不会奏效。进入门槛非常低：开播节目几乎不需要花任何钱，与YouTube之类的流视频服务相比，播客更像YouTube。也许某些高预算的节目将在付费专栏后面运作，但是当已经有成千上万的免费节目可供选择时，我看不到有很多人选择为播客付费。
总体而言，尽管苹果公司凭借其庞大的用户群和看似无穷的资金拥有明显的优势，但凭借原创的播客内容，它在球类运动中却来得很晚。另外，即使它开始在高规格节目上胜过Spotify，它实际上也有机会增加Spotify订阅的价值主张。Spotify股东应该通过播客跟踪苹果的计划，但是由于这个谣言，没有必要出售。
