这是我三月份最值得购买的股票

数字广告购买专家The Trade Desk(NASDAQ：TTD)目前是一笔不错的交易。由于种种错误的原因，该股在2020年的高辛烷值增长在最近几个月变成了溃败。贸易部的交易价格比12月的历史高位低了33%，而回落的原因实际上使我震惊，成为未来业务增长的驱动力。

The Trade Desk有什么问题?

反对贸易台的主定位是在线内容和广告巨头谷歌的子公司字母(NASDAQ：GOOG)(纳斯达克股票代码：GOOGL)，正在改变游戏的广告高科技产业。

像该行业的大多数公司一样，The Trade Desk使用所谓的第三方Cookie来跟踪特定互联网用户在许多不同网站，应用程序和其他数字平台上的行为。然后，这些数据将用于为公司的客户塑造有针对性的广告活动。世界各地的用户和监管机构都要求对用户数据的收集，共享和使用方式进行更严格的隐私控制。因此，Google正在关闭通过市场领先的Chrome浏览器以这种方式跟踪用户数据的功能。

这不是完全新的。Google大约在两年前就开始谈论第三方Cookie限制，即使到那时，以广告定位的公司也看到了它们的到来。苹果公司(纳斯达克股票代码：AAPL)去年在其Safari浏览器中关闭了第三方跟踪cookie。那是一个不太流行的浏览器程序包，但是对Safari的更改也会影响连接到互联网的iPhone和iPad应用程序。因此，苹果公司的政策变更影响了全球数百万的iOS用户。谷歌本周发布了新闻，承诺不仅要淘汰那些令人讨厌的cookie，而且还要避免用新的用户跟踪技术代替它们。该交易台的股价当天下跌了12%以上。

公司如何将这种威胁转化为资产

用贸易局首席执行官杰夫·格林(Jeff Green)的话说，“变化不大。但是变化将最终证明是积极的。”

重要的是要了解The Trade Desk致力于使在线广告活动更加有效。第三方Cookie对于此目的很有用，但该技术已为行业中的每个参与者所使用-包括每个广告购买客户的内部广告跟踪工作。当您取消使用该工具时，许多在线广告空间的购买者会发现很难充分利用他们的数字广告支出。然后，他们求助于具有经验，专业知识和替代工具的专家来完成工作。许多人将首先求助于The Trade Desk。

格林在上个月的报告中说：“如果我们在一个数据量少的世界中运作，那我们真是太好了。我们的整个系统是建立在数据有限的情况下做出客观选择的基础上。第四季度财报电话会议。“对于贸易部门而言，身份模型或方法到底是什么并不重要。无论如何，我们都会成功。事实上，我可以证明我们在[没有用户跟踪技术的世界中]不可或缺。 ”

为什么我认为他是对的

当然，格林先生的工作是积极应对困难的挑战。不过，他的话很有道理。在这里，一些宏观趋势正在共同努力，以期为The Trade Desk服务提供需求驱动力的完美风暴。在线业务正在蓬勃发展，在线娱乐也随之兴起。以前专门用于有线电视，报纸或直接营销邮件的营销预算正在转移到数字广告空间。日益增长的隐私要求不会阻止公司尽可能有效地推广其产品，服务和品牌名称。通常，这需要诸如The Trade Desk的专家活动构建平台之类的工具的支持。

该股票在10周内削减了33%，因为许多投资者认为Google的用户跟踪更改将损害The Trade Desk的业务。这是错误的，这使The Trade Desk成为当今的明智之举。