随着观众在当前局势之后回归NBA预计收入将达到100亿美元
上周二，亚当·西尔弗 (Adam Silver) 走进纽约市的一家酒店，向满是体育高管的房间介绍美国国家篮球协会 (National Basketball Association) 的最新情况时，笑容满面。
NBA 正在庆祝成立 75 周年，接下来的几年将是西尔弗联盟的关键。在因当前局势缩短了两个赛季后，NBA 将于周二恢复 82 场比赛的赛制，因此西尔弗在《体育商业杂志》世界体育大会上的讲话恰逢其时。
Covid 仍然存在，但观众又回到了舞台上，这对观众收入来说是个好消息，西尔弗告诉与会者，NBA 预计将在成立 75 周年时赚取 100 亿美元。他还表示 NBA 比赛介绍过于“基本”，并谈到了“大卫·斯特恩杯”——联盟希望在这十年内加入的一项季内锦标赛。59 岁的 Silver 还重申有线电视捆绑需要修复，因为区域体育网络受到断线的威胁。
当谈到NBA的国际业务时，西尔弗走的是一条非常安全的路线。在费城 76 人队高管达里尔·莫雷 (Daryl Morey) 就地缘政治事务发表评论后，中国仍未完全向 NBA 重新开放其市场。
NBA 开幕，卫冕冠军密尔沃基雄鹿队将于周二在 TNT 上对阵布鲁克林篮网队。以下是这个里程碑式的季节中业务发生的情况。
100亿美元的预测
西尔弗说，NBA 预计本赛季的收入将达到 100 亿美元，与过去两个赛季的球迷人数有限或根本不存在相比，这是一个显着的增长。
NBA 收入从 2018-19 赛季的 88 亿美元下滑至 2019-20 赛季的 83 亿美元。NBA 尚未公布 2020-21 赛季缩短的 72 场比赛的收入数据，但西尔弗周一向记者发表讲话，并告知 NBA 去年的收入下降了约 35%，而不是估计的 40%。
“我们损失了大量资金。好消息是我们能够从长远的角度看待这项业务，并继续在其中发展，”他说。“我们试图将其视为长期对业务的持续投资，而不是单个季节的损失。”
媒体版权约占联盟收入的 20 亿美元。与包括 State Farm、微软、Verizon在内的公司达成的公司交易以及与谷歌的扩展业务应该使 NBA 能够通过其创纪录的 14.6 亿美元的赞助资金。
在许可方面，NBA 与 Fanatics 就其交易卡权利达成了股权交易。NBA与 Dapper Labs 就其视频集锦的 NFT达成了许可协议。(它还拥有这家初创公司的股权，现在价值70 亿美元。)总部位于芝加哥的制造商威尔逊开始了生产 NBA 比赛篮球的新协议。
随着球队达成新协议，联盟球衣补丁广告的收入应该会增加。篮网队与总部位于纽约的经纪平台 Webull达成了每年 3000 万美元的协议，这是联盟中最富有的补丁协议。NBA 在 2017 年推出补丁计划时获得了 1.5 亿美元的收入。在大流行之前，联盟执行官艾米·布鲁克斯 (Amy Brooks)预计将增加 30%。
收视率会反弹吗?
随着白银联赛恢复到标准的 82 场比赛模式，电视收视率对于白银联赛至关重要。去年夏天，NBA 看到 NFL 获得了一份价值超过 1000 亿美元的为期 11 年的合同。由于 NBA 合作伙伴 ESPN 和AT&T的 WarnerMedia，NHL 也增加了其权利。
萧华上周二告诉观众，NBA的整体收视率下降了。如果“通常 99%”的 NBA 球迷“从未踏入 NBA 赛场”，这就是一个问题，正如联盟过去所说的那样。NBA 希望将转播费提高三倍，因此收视率的反弹会有所帮助。
由于大流行，NBA 的最后一个开幕周于 2020 年 12 月下旬开始。联盟表示，12 月 22 日至 12 月 25 日之间的比赛平均有 340 万观众。其中包括拥有 NBA 最大球星勒布朗詹姆斯的洛杉矶湖人队和拥有新星卢卡东契奇的达拉斯小牛队之间的圣诞节比赛，平均有700 万观众。
周二，NBA 将看到其任何一场比赛的观众人数是否会超过 350 万。这个数字来自于 2019 年 10 月 NBA 的最后一场常规揭幕战，当时湖人队对阵快船队，TNT平均有358 万观众。
随着湖人队与金州勇士队的 TNT 转播，白银的联盟可以达到这个数字，其中包括联盟最大的两位超级巨星詹姆斯和斯蒂芬库里。两支球队上一次出现在五月份的季后赛中，这场比赛的平均观众人数为 560 万。
但是联盟最大的赛事是NBA总决赛，而过去两年的成绩却一路下滑。
7 月雄鹿队与菲尼克斯太阳队的 NBA 总决赛平均总观众人数为 990 万。这比 2020 年由湖人队和迈阿密热火队参加的 NBA 泡沫总决赛增加了 32%，后者平均有 750 万观众。但这远低于 2019 年勇士队和多伦多猛龙队之间的六场系列赛，当时平均有 1510 万观众。(NBA 表示，日程安排可能是一个因素，因为今年 7 月看电视的人变少了。)
这比前几年有所下降。2018 年勇士队和克利夫兰骑士队(詹姆斯当时效力的球队)之间的系列赛在四场比赛中平均观看人数为 1760 万，而 2017 年两支球队之间的五场系列赛平均观众人数为 2040 万。
西尔弗还警告说，随着剪线越来越多，有线电视商业模式可能会崩溃。
NBA 的全国媒体权利与其高的特许经营权价值息息相关。随着越来越多的人放弃有线电视，地区体育网络的观众可能会崩溃。与当地电视媒体交易相关的团队收入将受到影响，曝光率将下降，从而形成一种螺旋式下降。
但快船队老板史蒂夫鲍尔默上个月在接受 CNBC 采访时似乎并不担心有线电视的状况。
“来自享受我们比赛的人们的收入，他们不在体育场内，我认为这不会破产。现在我们如何获得这些收入，还有很多悬而未决的问题，”他承认道。
“它们会是广播电视有线人员的大型媒体合同吗?球员会改变吗，像亚马逊、苹果和流媒体这样的公司会加入什么游戏，而不仅仅是 ESPN 和特纳?”
鲍尔默继续说道：“联盟会提供一些直接面向消费者的报价吗，这肯定有可能吗?有很多事情需要解决，我对联盟办公室的亚当和比尔 [Koenig NBA 全球内容和媒体发行总裁] 有很大信心，可以解决这个问题。”
疫苗和76人队明星的麻烦
2020 年 3 月新冠肺炎疫情爆发时，NBA 第一个停止比赛。但它是美国顶级职业联赛中最后一个恢复常规赛制，而新冠肺炎仍然是联盟关注的最前沿。
西尔弗说，大约 96% 的 NBA 球员都接种了疫苗。但包括网队明星后卫凯里欧文在内的一些球员反对强制接种疫苗。由于NBA 遵守当地政府的政策，要求人们在进入公共场所之前接种疫苗，因此这引起了问题。
“没有接种疫苗的球员有很多无知，”前 NBA 球员转为学者 Len Elmore 上个月告诉 CNBC。“NBA 正在展示自己的力量，必须为更大的利益支持任务，因为这正是我们在这里谈论的内容。”
本月早些时候，联盟和 NBA 球员工会同意，由于当地 Covid 规定而缺席比赛的未接种疫苗的球员每场比赛将损失一定比例的工资。
网队让欧文缺席，欧文本赛季的收入为 3400 万美元，因为他仍未接种疫苗。虽然没有接种疫苗的球员仍然可以参加客场比赛，但网队不想冒险球队的连续性。
不过，他的缺席是一种不受欢迎的干扰。网队是今年 NBA 的主要景点之一，欧文、凯文杜兰特和詹姆斯哈登是夺冠的热门。这将是纽约队自 1973 年以来首次赢得 NBA 总冠军。
NBA 媒体合作伙伴也寄希望于篮网。该团队在迪士尼拥有的网络 ABC 和 ESPN 以及华纳媒体的特纳体育之间进行了 20 多场全国比赛。联盟不介意篮网队对阵洛杉矶湖人队的 NBA 总决赛，因为它吸引了前两大电视市场。
快速驶过 95 号州际公路，费城 76 人队也成为了关于全明星本西蒙斯未来的头条新闻。
上周，76 人队和西蒙斯队在他因休赛期交易要求缺席训练营后重聚。在公开场合，76 人队声称他们想留住西蒙斯并修复受损的关系。在讨论此事时，竞争对手高管向 CNBC 表示，76 人队高管达里尔·莫雷 (Daryl Morey) 已寻求四个首轮选秀权，其中包含三个选项，可以在某些套餐中交换选秀权。(这些高管在匿名的情况下接受了 CNBC 采访，因为他们不得对团队事务发表评论。)
对于西蒙斯来说，这将是一个高昂的代价，他在上个季后赛中对阵五号种子亚特兰大老鹰队的表现中等，并没有完全帮助他的价值，后者将头号种子 76 人队淘汰出季后赛。
在NBA的大交易，上赛季哈登参与。在那笔三队交易中，莫雷的老东家休斯顿火箭队获得了三个首轮选秀权和四个首轮选秀权互换。但哈登是前 NBA MVP 和 11 次入选全明星。因此，网队老板乔蔡放弃资产是没有问题的。如果莫雷试图对西蒙斯坚持类似的公式，那么 76 人队可能很难找到接受者。
在考虑进行交易的同时，76人队的文化和球队的连续性将在经历了多事的训练营后，在西蒙斯的回归中接受考验。
76 人队将于周三在新奥尔良开启新赛季。周五，当他们在费城与篮网队比赛时，重要时刻到来了。这将是西蒙斯第一次在交易要求之后面对球队的球迷——如果他上场的话。
非洲的未来
在国际业务方面，与中国的关系仍然不稳定。
NBA 与中国的裂痕始于 2019 年 10 月，当时莫雷在推特上发表了支持香港抗议活动的政治评论。该国随后从国营的中央电视台中剥离了 NBA 比赛。这让NBA损失了2亿美元。
裂痕前，NBA在中国的业务价值约50亿美元。当被问及中国是否仍然想要 NBA 时，西尔弗告诉会议室：“我想是的。”这个猜测是基于 NBA 比赛被允许在中国直播这一事实。腾讯每个赛季为这些权利向 NBA 支付 15 亿美元。
当周一 CNBC 询问 NBA 比赛是否会在本赛季在中央电视台回归时，西尔弗说：“目前还不清楚我们今年是否会回到中央电视台。我们的预测并不依赖于它。”
但是，在修复在中国的事务的同时，NBA 的目标是印度及其不断壮大的中产阶级。联盟推出了其非洲业务，估计会带来 10 亿美元的收入。
NBA Africa 将监督联盟在整个非洲大陆的业务，包括运营去年 5 月推出的篮球非洲联盟。Silver 设想篮球在 10 年内成为整个非洲的顶级运动，并希望 NBA 老板能够利用这个星球上增长最快的市场之一。根据联合国的数据，非洲撒哈拉以南地区的人口约为 10.7 亿。
尽管面临着大流行的损失和挑战，西尔弗还是让联盟迎来了成立 75 周年。下一步是使 NBA 与后 Covid 世界保持一致。
