亚马逊苹果和沃尔玛似乎将成为黑色星期五的电子商务赢家
可以说，更有趣的是，无论在消费者购物的地点和使用的设备上，在线购物趋势如何在表面上持续变化。
Adobe和Salesforce的估计
作为最大的数字营销和电子商务软件提供商，Adobe与许多大型在线零售商都有关系。Adobe估计，美国的消费者电子商务支出在感恩节上每年增长14.5%，达到44亿美元，在黑色星期五每年增长19.6%，达到75亿美元。截至美国东部时间上午10点，Adobe估计“网络星期一”的销售在可比基础上增长了18.2%。
相比之下，去年Adobe估计美国在线销售在感恩节增长了28%，在黑色星期五增长了23.6%，在网络星期一增长了19.7%。
Salesforce还拥有庞大的营销和电子商务软件业务，估计美国电子商务销售额在感恩节增长了17%，至41亿美元，在黑色星期五增长了14%，至72亿美元。去年，该公司估计感恩节的销售额增长了18%，黑色星期五的销售额增长了13%。
尽管Adobe和Salesforce的估计有所不同-无疑是由于两家公司的客户群和数据源之间的差异，但所有迹象都表明，感恩节周末美国消费者的电子商务支出再次以健康的两位数增长。反过来，这也符合人口普查局最近的季度数据：该机构估计，美国零售电子商务销售额在第三季度每年增长16.9%，达到1,545亿美元，在第二季度增长14%，达到1,471亿美元。
而且，如果不包括汽车，燃料和餐馆的购买，电子商务仍仅占美国零售额的15%，那么我们很有可能在未来几年内继续保持两位数的增长，至少只要没有衰退。
赢家，失败者和移动购物趋势
尽管Adobe和Salesforce对感恩节和黑色星期五总销售额增长的估计与去年的估计并没有太大差异，但研究公司Edison Trends的数据表明市场份额发生了一些重大变化。
根据对大约300,000笔交易的分析，爱迪生估计，沃尔玛，Amazon.com(AMZN)和Etsy(ETSY)的美国感恩节和黑色星期五销售额今年分别增长了53%，49%和21%。另一方面，该公司估计Target(TGT)和eBay(EBAY)的销售额分别下降了12%和17%(相关：我认为eBay的股票看起来像是一个价值陷阱)。
即使爱迪生(Edison)对亚马逊销售增长的估计有点高，但这对于杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)的公司来说也是一个鼓舞人心的数据点，杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在10月份发布了谨慎的(甚至可能是保守的)第四季度营收预期，这与第三季度的强劲表现相提并论。一日Prime运输计划。
苹果公司(AAPL)的AirPods销售也可能是黑色星期五的亮点。Wedbush分析师Dan Ives估计，自周五以来售出的AirPods数量已超过300万，并指出，这个假日季节可能会出现AirPods Pro的严重短缺。AirPods Pro目前在亚马逊和其他主要在线零售商处已售罄，Apple的美国网站显示预计交付日期为1月2日和3日(常规AirPods仍可广泛使用)。
艾夫斯(Ives)的估计是在彭博社报道(据熟悉苹果生产计划的知情人士)报道几周后发布的，由于对AirPods Pro的需求好于预期，预计今年AirPods的总出货量将翻一番，达到6000万。
同时，Adobe和Salesforce都指出(不足为奇)在线购物的很大一部分是在移动设备上进行的，尽管许多消费者仍然显然更喜欢在PC上下订单。Adobe估计，今年黑色星期五电子商务销售额的39%和零售商流量的61%涉及智能手机，而这些数字分别比去年同期增长了21%和15.8%。
值得注意的是，Adobe还观察到，平均年销售额超过10亿美元的在线零售商从移动订单中获得的销售额增长了11%，而将访问转化为销售的效率则提高了66%。间接地，这为Alphabet / Google(GOOGL)和Facebook(FB)带来了机会，它们各自向小型企业出售大量广告，因此有强烈的动机来改善他们的移动购物转化率，也许也为PayPal(PYPL))，因为其结帐和付款服务如何帮助您提高转化率。
随着公司发布网络星期一的最终估计，我们将对感恩节周末的在线销售了解更多，并且(假设保持传统)亚马逊发布了一份新闻稿，其中包含有关感恩节周末表现的精挑细选的统计数据。但是很有可能数字通常会与迄今为止报道的数字相吻合。
