M＆S力求以各种价格合理的运动服来打扮形象

玛莎百货(Marks&Spencer)希望在蓬勃发展的运动休闲市场推出一系列价格适中的运动服，以在2020年卖出针对50多岁的笨拙服装而声名狼藉。

从周五开始，包括绑腿在内的150件Goodmove系列将面市。店内打底裤“专家”将帮助客户从五种款式中进行选择，基本款起价为15英镑，塑身裤起价为45英镑。伴随的营销推动包括社交媒体上的广告以及专用的Spotify播放列表。

M&S定于下周发布圣诞节交易更新，但近二十年来一直未能成功地进行自我改造，但首席执行官Steve Rowe承诺做出改变。零售商正在重新设计其时装和食品范围，以吸引更多的年轻家庭。去年年底，它挖走了乐购(Tesco)F&F服装和家庭用品品牌负责人理查德·普莱斯(Richard Price)领导陷入困境的服装部门。

M&S已经在英国销售了四分之一的运动文胸，但是在蓬勃发展的运动服市场上，可以看到获利的机会。在整体服装销售下降之际，这对时尚零售商来说是难得的亮点。包括JD Sports在内的高街竞争对手都受益于整个世代以及工作场所的休闲装，这使教练员和绑腿成为日常装束。

M&S女装总监Jill Stanton表示：“运动服已成为当今衣橱中的必备品-不仅仅是因为我们在努力工作，还因为美国正在采用一种更因果，更灵活的着装方式。”

零售分析师GlobalData去年表示，英国五分之一的消费者购买运动服装是为了时尚而不是参加运动，并预测运动装备的需求增长将继续超过常规服装和鞋类。

M&S表示，Lululemon等设计师品牌(2013年因顾客抱怨面料太过透明而不得不召回绑腿)和Sweaty Betty卖出100英镑的绑腿，但M&S称其研究表明，大多数女性都把舒适性和合身性放在了品牌之上。