这个成长中的社交媒体平台是否即将从获利起点上起飞
进入全球大流行六个多月以来，不确定性继续困扰着市场。消费者已经以更快的速度转向数字解决方案，社交媒体已成为企业和新闻界的首选联络点。
在这个混乱的大局中，爱好和利益共享平台Pinterest(NYSE：PINS)感觉就像是一个舒缓的积极之岛。由于用户数量比以往任何时候都要多，并且有压力的投资者正在寻找可以长期存放美元的地方，这个快速增长的平台能否成为下一个大赢家?
每月用户数有望带来巨大潜力
在第二季度末，Pinterest在全球范围内拥有每月4.16亿活跃用户，可以与Snapchat和Twitter等竞争应用程序相提并论。实际上，对于Pinterest社区来说，一年多来，其用户群每季度增长超过25%可能会让某些人感到惊讶。
这个不断发展的平台固有的潜力很大。第二季度的收入同比增长仅为4%，这是因为广告刊登位置占据了大部分收入，但2019年的收入确实增长了51%。由于广告商在2020年上半年缩减了广告系列的投放， Pinterest的每用户收入(ARPU)仍然很低，最近一个季度实际上下降了21%，为0.70美元。
这是否意味着Pinterest可能会遭受与Twitter相同的命运，而Twitter拥有庞大的用户群，但该公司正努力通过其平台上的参与度货币化?
货币化努力向前推进
与第二季度收入增长放慢相反，Pinterest实际上正处于实现盈利能力真正进步的风口浪尖。在大流行前，总收入一直在飞跃增长，每月活跃用户正在迅速扩大公司的获利能力。5月，Pinterest还宣布了与Shopify的新合作伙伴关系，通过使图钉可点击以方便购买来转向社交商务。
尽管广告目前可以带来公司几乎所有的收入，但加大其通过社交商务获利的努力是正确的举动。在大流行期间，消费者对数字购物的采用激增，每周固定的Pinterest用户中有惊人的90%最终根据他们的浏览做出购买决定。鉴于到2020年底，通过社交平台销售的产品的销售额预计将达到233亿美元，仅凭此举，Pinterest现在就具有巨大的获利潜力。
如果社交电子商务在公司用户群中的渗透率继续扩大，那将导致数百万次购买将合伙人佣金集中到公司的口袋中。而且Pinterest的整体市场潜力是惊人的-成功推动Pinterest可以大大提高公司的ARPU，这落后于其同业，这有助于将这家科技股推入盈利领域。
诚然，由于高昂的研发费用，Pinterest在2019年公布了令人难以置信的高净亏损，第二季度调整后EBITDA亏损率也从营收的10%恶化至12%。管理层似乎理解快速货币化是其发展动力和长期前景的关键。
首席财务官托德·莫根菲尔德(Todd Morgenfield)将这个有趣的共享平台比作实体商店浏览的数字版本。2020年上半年，出于商业目的进入该平台的Pinterest用户数量增长了50%，并且通过该平台进行的仅产品搜索的数量增长了八倍。在库存方面，该公司在2020年第二季度的可购物内容环比增长350%，这主要是由5月份首次推出的Shopify集成推动的。
总而言之，Pinterest努力占领部分社交商务市场的努力正在排队，并指出了未来的收获-如果可以将用户引入其平台上不断增长的购物体验中。但是，货币化工作仍处于初期阶段，只有时间才能证明该公司是否能够充分利用其庞大的活跃用户群。
