尽管在2020年迄今取得了巨大的进步 但是这家家具零售商并没有引起太多关注

到2020年，大流行的一年将被铭记为加速技术变革的一年，例如电子商务，在家工作和剪线。尽管投资者的注意力都集中在估值高得离谱的高科技股票上，但高端家具供应商RH(NYSE：RH)的前身却今年上涨了79%，该公司之前被称为Restoration Hardware。

您可能会认为，拥有沃伦·巴菲特(Warren Buffett)的伯克希尔·哈撒韦(Berkshire Hathaway)认可的公司将成为华尔街的话题，但事实并非如此。除了成为中型股之外，我相信RH也有很多原因。

卖家具很无聊

几乎没有什么比买家具更能打呵欠了，但这就是RH的面包和黄油。该公司销售家用家具，包括家具，照明，纺织品以及户外和园艺产品。我知道这不会像视频会议或联网家庭健身设备那样使心脏跳动，但是上个季度的数字令人印象深刻。

在2020年第二季度，RH实现了创纪录的调整后营业利润率21.8%，收入为7.093亿美元。一家家具店的利润空间令人jaw目结舌，取而代之的是奢侈品设计师可能拥有的指标。法国时装公司LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton在2019年的营业利润率为21.4%。

RH董事长兼首席执行官Gary Friedman希望该公司做的不仅仅是出售家具。他认为RH是一个200亿美元的全球奢侈品和生活方式品牌，最终将冲击更大的酒店和住宅行业。RH最近的成功，加上它仍处于发展轨迹的早期，这一事实应该引起更多的讨论。

正如RH年初至今的股票表现所示，将无聊的商品化业务(例如家具销售)转变为高利润，与众不同的生活方式品牌是令人兴奋的。

零售业不是死了吗?

未被广泛讨论的RH的另一个关键原因是，它在零售领域。尽管金融媒体(理所当然地)专注于今年发生的无数停业，但RH增长战略的核心是开设更多分店。如Friedman所说，其平均面积为33,000平方英尺的设计画廊是RH要“攀登豪华山脉”所必需的。他不喜欢仅采用数字方式的策略，并且认为RH想要出售整个系列而不是单个家具的愿望需要一种身临其境的亲身体验，而这种体验不能仅在网上进行。

弗里德曼(Friedman)在第二季度的股东致辞中强调了这一点：“在我们的行业中，即使是本土数字品牌，也都是通过开设零售店来做到这一点的。零售商声称自己在网上赚的钱比在零售中赚的钱多商店很可能没有正确地按渠道分配成本，对于那些认为如果关闭商店不会对其网站访问量造成负面影响的人，采用这种策略会带来好运。”

由于它继续被持续的零售启示所笼罩，RH将继续违背传统观念并扩大其实际足迹。

这些是最好的机会

股票市场投资者的最大赢家通常是没有人注意的情况下被收购的公司。自从2012年首次公开募股以来，RH的股票跑赢大盘，但由于其经营所在的行业，它仍然受到关注。管理层制定了雄心勃勃的计划，以建立一个庞大的国际品牌。投资者需要立即购买股票，以免为时已晚。