微软计划以75亿美元收购ZeniMax将如何增强其Xbox业务

Xbox将于下周发布其新游戏机Xbox Series X时，将开始下一代游戏。随着发布的临近​​，Xbox的母公司Microsoft(NASDAQ：MSFT)正在采取行动，以确保其内容能够与游戏机的主要竞争对手索尼的PlayStation竞争。

发射，市场投入

Xbox大约20年前首次推出，现已发展成为游戏行业的主要参与者，与游戏巨头Sony和Nintendo的设备竞争。Xbox通过Xbox Live和现在的Xbox Game Pass创建了一个有利可图的服务生态系统，该订阅使用户可以按需访问游戏目录。

Xbox Game Pass于2017年推出，截至7月，在41个国家/地区拥有超过1000万会员。当前，Game Pass提供了对Microsoft和第三方发行的100个游戏库的无限访问权。这有点像Netflix，但用于视频游戏，并且具有巨大的潜力。

Xbox Series X游戏机计划于11月10日发布，正好赶上假日购物季。为了扩大其吸引力，将有两种价格选择。Xbox Series X是具有传统和最先进游戏技术的传统游戏机，零售价为499美元。还将推出价格为299美元的Xbox XboxS。它将具有较少的存储空间，较慢的处理速度，并且不会与光盘驱动器一起提供。

微软还利用一些创造力来确保可以吸引尽可能多的客户进入其平台。该公司将其最新的Xbox控制台与Game Pass捆绑在一起，使客户可以在24个月内每月付款，而不必预先支付完整的控制台价格。这个捆绑包称为Xbox All Access，将在X系列以每月34.99美元的价格提供，系列S以24.99美元每月的价格提供24个月。当然，欢迎玩家预先购买游戏机并每月支付9.99美元的Game Pass费用;但是，24个月的捆绑定价是让游戏玩家在获得完整在线体验的同时分散成本的好方法。看看消费者选择哪种选择将会很有趣。

收购

围绕新Xbox发行大肆宣传，微软的最新收购几乎被喧闹声所笼罩。9月21日，微软同意以75亿美元现金收购视频游戏工作室ZeniMax Media。ZeniMax是一些行业领先游戏工作室的所有者，其中最大的一家是《辐射》和《上古卷轴》的开发商Bethesda Softworks。

微软愿意支付75亿美元收购游戏工作室，因为它想占领更多的全球游戏市场。到2021年，游戏产业预计将产生超过2000亿美元的收入，而销售游戏产品是最大的组成部分。

在Xbox失去的游戏独占之战中，它试图采取与Sony相同的策略，收购开发人员，希望生产特许经营游戏。索尼拥有更多的独家内容，并与日本游戏工作室建立了广泛的联系，而收购ZeniMax则是缩小独家内容差距的又一步。

2014年，微软以25亿美元的价格收购了Minecraft的制造商，并且极有可能，该公司将继续收购工作室，因为它建立了可以在Xbox平台上独家提供的内容库，并增加了其不断发展的Game Pass订阅服务。添加更多内容将增强其生态系统，进而销售更多控制台单元。

微软预计此次收购将在2021年上半年完成。

新游戏机大战

纵观其历史，Xbox不得不面对的最大问题是在独家内容方面落后于索尼。在视频游戏产业已经显示出，建设伟大的内容，并保持它独特的是一个成功的策略，因为内容可以使客户是否对另一选择一个控制台的差异。

这次，微软正在加强其内容库，但它也在测试新的定价策略。需要明确的是，Xbox仍有望成为游戏机大战中的失败者。索尼上次卖出了更多的PlayStation，而PlayStation在美国以外的市场上拥有更强大的品牌。但是，微软显然从长远来看继续在其游戏部门进行投资。