Instagram正在为其具有四个月历史的Reels产品添加购物功能

Instagram正在为其具有四个月历史的Reels产品添加购物功能。TikTok克隆是Facebook(NASDAQ：FB)子公司的最新功能，它具有增加了解帖子中特色产品并直接在应用程序中购买的功能。

购物也是TikTok感兴趣的领域，并且它与Shopify合作，为自己的平台增加了更多功能。但是，Facebook在其应用程序家族中对商业的日益关注使它击败了TikTok。

简短的购物

在15秒的短视频中寻找购物灵感的想法并不新鲜。TikTok的中国同行Douyin已经具备电子商务功能，并且正在迅速发展。TikTok和Douyin的母公司ByteDance预计，今年将有1500亿元人民币(约合230亿美元)的总商品流量通过Douyin。

这就是为什么沃尔玛希望购买美国政府将要出售的TikTok少数股权的原因。Shopify的合作伙伴关系旨在复制豆印的成功，但还有很长的路要走。目前，它只是为Shopify商家在TikTok上提供了更高级的广告功能。

与此同时，Facebook继续在去年推出的Instagram Checkout功能的基础上继续发展。它于今年初在其平台上向所有企业开放了Facebook Shops，有效地扩展了Checkout功能。商店鼓励企业上载产品目录和库存数据，以便在应用程序中顺利进行结帐。现有的基础设施使Instagram能够迅速发展，以增加购物到Reels。

建立业务，而不仅仅是产品

通过购物，Reels不仅可以成为Instagram或更广泛的Facebook系列中的另一个产品。

在Reels的生活早期推动购物的因素之一就是吸引更多创作者。通过Reels购物可以增加每次展示的价值，因此在平台上建立追随者可以为创作者带来更丰厚的赞助内容交易。TikTok有一个供企业与受欢迎的创作者联系的市场，Instagram可能会效仿。

激励创作者使用卷轴很重要。如果没有内容，就没有人看。作为短视频格式的早期开拓者之一，TikTok具有优势。当Snap推出其TikTok克隆产品Spotlight时，它宣布了每天100万美元的巨额现金奖励，以鼓励创作者。其他社交媒体公司正在寻求吸引创作者加入他们自己的格式迭代。让创作者有理由在比赛中选择Reels非常重要。

另外，购物可以增加放置在Reels中用户生成的内容之间的广告的价值。首先，附加的购物功能以及与Checkout的集成可以使广告更加有效。其次，如果用户已经在通过用户生成的内容购物，则他们更有可能点击广告。

在未来，Facebook还有可能削减每笔交易的一部分以处理付款。该公司表示，计划明年开始削减Facebook Shop的销售量。

这家社交巨头持续增长的关键因素是在整个Facebook系列应用程序中增加更多的获利和广告机会。电子商务已经是Facebook上最大的广告行业之一。此外，它在Facebook和Instagram上的核心Feed产品中已达到广告负载饱和。Facebook还希望电子商务将成为其WhatsApp用户基础货币化的主要方式。

击败TikTok将购物整合到Reels中应该可以使Facebook为创作者和广告商建立差异化因素。投资者应在FAANG股票的季度更新中寻求有关Reels的创建，货币化和管理层参与的最新信息。